你还记得,上次出门理发、做护理是在什么时候吗?
近段时间,多地疫情反复,为了更好地配合防疫工作,不少小区和街道都采取了管控措施,居民足不出户,配合防疫。
在足不出户或者非必要不出门的情况下,理发成为了一个不大不小的问题,不少人的头发甚至已经进入“流星花园”状态,虽然还有隔着栏杆请理发师理发这一招,但无论是从便捷性还是安全性角度来说,都不能算上一个很好的办法。
特殊情况下,在家自己当起“Tony老师”或许是个不错的选择,虽然没有tony老师的手艺,但好在还有tony老师的工具,电动理发剪、电吹风、剃须刀……一众个护小家电各显神通。2020年疫情爆发初期,各地长时间的足不出户,让个护小家电的搜索指数和销量一度攀升。时间来到现在,个护小家电是否能再次复刻之前的情况呢?
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据奥维云网(AVC)线上推总数据显示,2021年个护小家电行业表现可圈可点,在去年高基数下仍能保持增长,呈现出强大的抗压能力,2021年1-8月线上监测零售额达116.1亿元,同比增长9.9%,其中电吹风1-8月累计零售额30.4亿元,同比提升31.5%;电动剃须刀零售额达45.0亿元,同比提升17.8%。
来自中怡康的数据也显示,2021年1~9月,全球居家品类整体零售额同比增幅达到两位数,其中个护市场表现出众,冲牙器、美发棒、女士脱毛仪为主的新兴品类增长最为迅速,中国的个护市场也得到了良好的发展,未来持续增长前景看好。中怡康预测个护市场2022年将继续保持增长态势,市场规模将突破500亿。
从大环境来看,全球疫情持续反复,更多地延长了人们的居家时间,为居家个护题材的电器带来利好;从消费人群来看,在颜值及悦己经济下,消费者更加关心自己的外观形象,也更愿意为此付出溢价,据智研咨询数据显示,2021年中国家用电子美容仪市场销售额将达86.78亿元,同比增长13%。除了爱美的女士们,“他经济”也开始逐渐崛起,当今社会的男士们也开始了精致生活,除了必备的电动剃须刀外,不少个护品牌也推出了男士专用的美容仪产品。
渠道方面,直播带货以及电商经济的兴起,也给个护小家电带来了可观的机遇,而且个护小家电相比传统家电更为灵活,也更契合这种潮流的带货玩法。多重因素共同影响下,个护小家电市场迎来了一轮长足发展。
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然而,进入2022年,个护小家电的表现却出乎了不少人的意料,预料中的增长并未出现,反而是此前的过度“透支”造成的后果开始显现。
据奥维云网数据显示,2022Q1个护小家电表现不佳,其中3个核心品类(电吹风、电动剃须刀、电动牙刷)零售额41亿元,同比降低15.3%,零售量2274万台,同比降低14.6%,均价180元,同比降低0.8%。对此,分析人士认为,疫情突发加重导致快递停运,成为了一季度个护小家电下滑的重要原因,除此之外,个护小家电发展过程中的一些不足也暴露了出来。
疫情反扑,不仅让物流、快递受到影响,也在一定程度上抑制了消费者的消费欲望,相对其他品类,个护小家电刚需属性较弱,另外一个原因,是20、21年已经“透支”了消费者的消费需求,个护小家电产品也没有太多更新的地方,也让用户失去了更换产品的动力,值得一提的是,在闲鱼此前发布的“2021年度十大‘无用’商品”中,就有卷发棒、筋膜枪、美容仪等个护小家电上榜。此外,由于个护小家电技术和准入门槛都相对较低,这也导致了部分厂商用低价低质的产品抢占市场,而这无疑会破坏消费者对于个护产品的印象。
不过,也有行业人士向西柚表示,目前的影响只是暂时的,远未到悲观的程度。在心理学上有一种叫棘轮效应,即指人的消费习惯形成之后有不可逆性,即易于向上调整,而难于向下调整,应用到现实语境当中,随着消费水平的提高,消费者对于品质生活的追求是一直向上的,只要这个追求一直存在,个护小家电的需求也会一直存在。
从目前的产品趋势来看,除了产品的基本性能外,智能功能、领先科技和高颜值已经成为吸引消费者购买的重要因素,加上目前个护小家电普及率也较低,其扩容空间依然值得期待,而在突围之前,个护小家电们首先还是先要把产品质量提上来,并从技术创新出发,打造出真正能够触及用户痛点的产品,只有做好万全的准备,才能抓住机遇迎风而上。