阳春三月春意盎然，荆楚大地花团锦簇，全国各地的大型旅游团纷纷前来“相约春天赏樱花”，其中港澳赏花团、踩线团络绎不绝。3月15日至20日，“相约春天赏樱花”系列澳门首发团一行28人，畅游荆楚花海，品味荆风楚韵；3月19日，“相约春天赏樱花”首发湖北香港专列团的320余名游客约会春天。随着各类“港澳团”的纷至沓来，湖北文旅市场正迎来强势复苏，广大游客在充满着希望的春天里“极目楚天，钟情湖北”，尽享美好春光。
政府加大奖励
今年以来，随着疫情防控进入新阶段，旅游市场回暖信号明显，大部分旅行社业务逐步开始走向正轨，但湖北对旅行社的扶持政策并没有就此停下，而是在去年基础上持续加大奖励力度，增加奖励资金。
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今年年初，湖北省人民政府办公厅发布《关于更好服务市场主体推动经济稳健发展若干政策措施的通知》，提出支持旅游业“引客入鄂”，省级建立综合评估机制，根据接待外省团队游客人次、游玩时长等因素建立综合考评机制，省级对符合条件的旅行社予以分档奖励。
“在旅行社重启的关键时候，更需要政府扶持政策的引领和奖励政策的激励，以持续有效的举措帮助企业度过重新创业、再度出发的困难期，促进行业行稳致远。”湖北省文化和旅游厅市场管理处负责人表示。
2月9日，湖北省文化和旅游厅组织召开省内重点旅行社座谈会，就“引客入鄂”奖励相关政策征求意见，部署旅游市场加快复苏发展工作。
“今年省级财政将在去年‘引客入鄂’奖励基础上加大力度，对省内旅行社采取包租客机、客运列车等多种方式组织外省游客入鄂游进行奖励，同时对接待外省团队游客增长量排名靠前的旅行社进行奖励。”湖北省文化和旅游厅市场管理处负责人介绍，“奖励资金额度和办法确定后，将按季度对旅行社申报奖励的资料进行审核，审核通过即可发放奖励资金，奖励资金先到先得，用完为止。希望大家尽早行动，尽快启动市场，争取得到奖励。”
企业加速重启
“开年形势大好，我们一秒不敢耽搁，正紧抓机遇，设计产品，开拓市场。”湖北昊友旅行社有限公司总经理陈亚丽介绍，公司充分发挥襄阳鄂西北旅游集散地优势，整合推出“喜襄逢·大江大河花似锦”襄阳+武汉春游系列产品、“夜来襄·嗨翻天”夜游系列活动、“嗨一夏·逛吃襄阳吃货节”自驾系列活动；针对远程市场，推出特色鲜明的“襄”字主题产品，联合武当山、神农架、宜昌等地的重点景区打造“江湖梦·襄约当大侠”“山海经·襄约神游记”等一批湖北经典游产品，通过沉浸式、互动式玩法挖掘年轻人和中高端市场，撬动一系列“高铁团”“飞机团”。
“从春节到2月底，我们接待游客约1万人次，预计今年接待游客量在10万人次左右”陈亚丽说。
湖北恩施巴楚国际旅行社2021年、2022年连续两年在当地接待游客量排名第一，该社总经理杨青平表示，“恩施州政府制定了奖励政策，对全州接待游客最多的旅行社每年奖励100万元奖金，所以我们这两年大力拓展全国市场，预计2023年接待省外游客10万人次，主攻华东、华南、华北市场。”她表示，今年三四月份计划推出“万人高铁开进湖北”“千人游轮游进恩施”“百人飞机飞进恩施”等活动。
十堰市亨运文旅产业发展有限公司负责人徐超表示，近期已经与武当山机场合作启动“只樱有你”武汉樱花季航班切位产品的推广，计划从武汉樱花季开始每周发5个班次。针对广东、广西、福建地区组织专列共计8趟，针对华东、北京、重庆地区组织高铁、火车系列团6000余人次，针对山东、广州、珠海、南宁、桂林五地组织飞机系列团9000余人次，针对河南、陕西、山西、山东近端市场组织汽车系列团12万余人次。
众信旅游湖北公司有关负责人表示，将发挥集团零售版块营销网络和专业优势，在公司总部设立“引客入鄂”专班组，开展全国千余家门店联动营销，开发湖北专列系列产品。湖北省中国旅行社有限责任公司有关负责人表示，将在抓好“量变”的同时，着力于“质变”，专注于细分领域，开发高端会务市场、潮玩电竞市场、海外商务市场，延伸产业链条，多层面拉动海内外游客在鄂停留天数及人均客单消费金额。
市场加快复苏
2月13日，由中青旅湖北公司组织接待的“钟情湖北 知音蔡甸”全国游客体验团500多人抵汉。这是今年武汉接待的规模较大的团组，游客来自河南省，他们打卡了武汉黄鹤楼、东湖、花博汇、户部巷、两江游船等景点。
春节以来，湖北旅游复苏振兴的脚步越来越快。据统计，今年春节期间全省累计接待游客3345.2万人次，较2022年同期增长28.86%，较2019年同期增长15.87%；旅游总收入177.331亿元，较2022年同期增长45%，较2019年同比增长30.20%。
2月6日起，我国试点恢复全国旅行社及在线旅游企业经营中国公民赴有关国家出境团队旅游和“机票+酒店”业务。湖北市场应声而动，重启后首个出境游团队于2月5日晚从武汉出发，于6日凌晨在深圳机场乘坐包机前往巴厘岛游玩。2月14日，时隔三年，首个从湖北出境的50人旅游团从武汉天河机场出发直飞泰国曼谷。
3月20日，2023港澳文化和旅游界人士踩线团抵达武汉，开启在湖北为期6天的踩线活动。当晚，湖北举行了“楚风湘韵——2023港澳文化和旅游界人士踩线团”开团仪式暨“极目楚天 钟情湖北”文旅推介会。
政府以政策激励，企业有内生动力，市场需求集中释放……多方持续发力，多重利好叠加，湖北旅游市场正在加速复苏振兴。
