2021年以来，原材料成本的上涨成为白电在内整体家电行业挥之不去的阴霾，相关白电企业因此业绩利润承压。不过，作为白电市场的后发力者，康佳白电的市场表现却是逆势上扬，其无论份额的提升、技术的创新还是产品的市场表现都获得了业界的广泛认可和关注。
“在康佳集团振兴白电的战略牵引下，康佳白电全面推动战略布局升级，以创新驱动产品迭代，实现了整体收入连续多年的跨越式增长”，在1月11日以“鲜生非凡 瞰见生长”为主题的2022康佳15天生态原鲜Pro冰箱·MASTER系列新品发布会上，康佳白色家电事业本部总裁张中俊如是说。他表示康佳白电将继续以创新为驱动，坚持产品优先策略，以“健康+智能”为技术研发方向，深入推进产品新四化理念，构建智慧家电家居生态体系。
后发先至 战略升级
目前中国家电市场在存量市场及疫情等综合因素影响下，已经基本达到一个底层。奥维云网总裁郭梅德曾向中国家电网记者分析表示，未来几年，基本预判行业增幅会保持在2个点上下浮动，进入存量换新的新周期。
新周期下，中国家电市场的需求、产品、竞争、渠道都在发生巨大的变化。而基于这些趋势变化，业内普遍认为，国内家电市场的消费升级，以及高端化、智能化、绿色化为代表的方向，将是推动家电行业未来高质量发展的重要脉络。正是在这样一个承前启后的行业发展阶段，康佳持续布局白电业务，并持续聚焦技术和产品创新，无论对于白电行业旧有的发展模式，还是激烈的市场竞争环境而言，这都是一场突围战。
自2018年康佳形成“康佳+新飞”的双品牌协同发展格局后，康佳白电先后成立宁波康韩瑞电器有限公司、江苏康佳智能电器有限公司，实现了在白电冰洗空冷的全产品布局落地和战略升级。2021年4月，康佳白电成立陕西康佳智能家电有限公司，迈进了厨电领域。至此，康佳构建起了完整的“白电+厨电”大白电全产业链体系，实现了整体收入连续多年的跨越式增长。据张中俊透露，刚过去的2021年，康佳白电冰箱、洗衣机、空调、冷柜等全品类产品的销量再次实现大幅增长，白电整体收入强势提升。
完善白电布局，并实现业务持续增长的基础上，康佳在研发和技术创新上也持续投入布局。近两年来，康佳仅冰箱研发经费投入就超过2.1亿元。同时，据中国家电网了解，目前，康佳已先后与南京农业大学、江南大学、合肥工业大学、中国家用电器研究院等开展了广泛的产学研深度合作，技术创新能力不断提高。
“技术创新无止境!”正如康佳白电有关负责人所说的，人们对高品质的追求和对美好生活的向往，给家电业供给侧提出了更高的要求。而康佳白电也将依托于集团振兴白电战略，通过产业协同和战略匹配，并积极贯彻外观艺术化、功能体验化、品质可视化、形象高端化的产品新四化理念，以科技创新高效赋能全链路造血。
聚焦创新 技术升级
重视技术创新的成果是看得见的，仅冰箱这一细分支线，康佳已经从云离子保鲜技术到杀菌、AI智控预警保鲜系统，再到健康长效保鲜的15天生态原鲜保鲜技术，实现了技术瓶颈和产品壁垒的不断突破。
当下冰箱行业，伴随着消费升级大潮，主流消费群体使用冰箱产品的用途，早已从单一的饮食材料储存，向囊括肉类生鲜、果蔬干果、珍贵食材等在内的多样化“储鲜”方向过渡;而疫情洗礼后，消费者对冰箱产品健康除菌、净味等功能点也更为敏感，这对于冰箱行业而言是全新的挑战。康佳冰箱洞悉群体消费市场新需求，在上一代15天生态原鲜冰箱技术基础上，本次发布会推出的全新康佳15天生态原鲜Pro冰箱，技术再次升级，可实现双15天生态原鲜体验。
怎么理解呢?据了解，该产品采用多维立体雷达感温+超冰温保鲜技术，可以实时智能监测不同食材不同部位的结晶状态，并利用超冰温保鲜的原理，将肉类在冻结前进行回温处理，实现肉类15天新鲜易切。同时，针对用户的多样化“储鲜”需求，产品又配置AI独立珍品养鲜仓，采用高精度温度传感器，温度控制精确;加上精准湿控保鲜技术，在高湿保鲜模式下，可实现果蔬15天细胞级养鲜;低湿保鲜模式，则满足了消费者储存茶叶、干果等食品的多样化场景需求。搭配康佳独有的ION+全空间除菌净味科技，又从去除异味两方面发力，解决了消费者的健康痛点。
冰箱之外，同样步入存量市场阶段的空调行业也在谋求技术蝶变以打破增长困局。观察近两年空调市场的产品和消费趋势不难发现，“新风”是行业发展的一大关键词。随着人们对居住环境需求的越发提升，室内空气质量如何已经成为人们关注的焦点，传统开窗通风是改善室内空气质量的主要方式，但现在室外空气质量也并不乐观，尤其是冬天开窗通风，会造成室内温度的降低，不利于人们的体感舒适。基于此，空调+新风的组合方式精准击中了当下消费者的需求痛点，在保证室温的同时，又能保障室内空气的清新健康，从而受到消费者的广泛青睐。
基于此消费趋势，康佳在不断对产品完成创新升级后，带来了全新的新风空调KFR-35GW/HAXF1，将健康、舒适、节能同时送到消费者手中。具体而言，这款产品采用双驱动混合新风系统，搭载高静压换新风技术，高效稀释室内有害气体，让室内空气快速流通，实现100%新鲜空气过滤，60m³/h超大新风量空气交换，时刻保持室内空气中的含氧量和湿度。而产品搭载的第五代自清洁技术，则可针对常见大肠杆菌、金黄色葡萄球菌、H1N1病毒、EV71病毒进行有效预防，灭活率99.99%。另值得关注的是，该产品能效等级高达5.01，优于一级能效国家标准，比旧变频三级节能30%。
“在某种程度上，白电领域市场竞争很激烈，但是随着技术的迭代，其他品牌仍然有提高市场占有率的机会”，康佳白电相关负责人曾分析表示，在市场细分领域，康佳白电将通过打造高质量“爆品”提升市场占有率。显而易见，本次发布会上的两款产品无论从外观设计还是技术性能，都有成为高品质“爆品”的潜力特征，相信很快便能火爆市场。
虽然疫情的黑天鹅还在，但变化从来都是市场的双向催化剂。康佳白电通过抓住机遇，不断创新、变革、驱动和布局，于风口起舞。正如张中俊所说，面对疫情的复杂多变、原材料和人工成本上涨等多重压力，通过多品类、多渠道协同发力，康佳白电逆势向好。而“连续四年入选CCTV品牌强国工程”、“康佳冰箱保鲜技术再次获得安徽省科学进步奖三等奖”、“康佳同创荣获2021年获滁州市市长质量奖”等等这些荣誉和战绩的获得，更充分印证了康佳白电作为行业领军品牌的实力。
巅峰不止是到达，而是持续向上的攀登。相信在“智慧家电家居生态体系”战略的持续深化赋能下，未来康佳白电会不断开发出更多的智慧健康绿色产品，重塑白电行业发展新格局。(贾琼)
