伴随华南日每天最高温度超过30℃,国内空调旺季市场也正式启动。由于原材料成本增加,叠加疫情影响,涨价、搭载新风技术、服务竞争成为今年空调旺季市场的趋势。

产业在线最新发布的数据显示,2022年4月,家用空调排产比去年同期生产实绩增长5.4%,空调排产增长主要受旺季效应拉动,尤其是内销市场,4月排产较去年同期实绩增长了14.9%。

成本高企遏制“价格战”

一位格力空调华南专卖店的负责人告诉第一财经记者,今年上游原材料价格飞涨,空调供应价有提升。格力从4月1日起,空调特价机的单价上涨了100~200元,常规机、高端机价格没有变化,继续打十年保修的“服务牌”。

疫情也带来了不确定。这位人士说,封控区域即使有需求,空调也送不进去。一位相熟商家在白云区管控区里,只能停业。而格力除了空调,还在推净化空气的新风产品。

种种挑战没有阻碍新进入者的热情。4月12日,总部同在顺德的美博集团、创富集团联手发布正野空调,操盘者美博集团旗下美邦(广东)电器有限公司总经理甘建国向第一财经记者透露,会尽快推出新风空调。

建国说,原材料价格上涨,空调产品结构正发生变化,满足健康诉求的新风空调成为趋势。目前整体空调行业比2月份涨价了15%~20%;部分区域受疫情物流影响出现停滞,预计5月份空调将有一轮新的销售热潮,同时零售价格比3、4月份还会有5%的涨价空间。

不过,三友科技董事长肖友元向第一财经记者分析认为,到了今年4月,钢、铝、塑胶、铜等大宗原材料价格比上一季度并没有大的涨幅,但是压缩机厂家政策上调价格3~5个百分点以及进口电子物料有价格上涨压力。但疫情对国内供应链和劳动力不足造成一定影响,间接使空调制造成本上涨。目前出口形势还好,可能下半年会有所变化,会有压力。

“以旧换新”激活存量需求

空调换新需求有待激活,产品和运营成本又上升,令厂家、渠道和服务网点都把焦点从价格竞争转向服务竞争。

据奥维云网(AVC)的推总数据,2021年国内空调零售额1527亿元,同比下降1.2%;零售量4689万台,同比下降8.7%。空调市场处于低基数下恢复不达预期的状态。

与此同时,中国市场有大量的换新需求。据中国家用电器协会颁布的标准,空调的安全使用寿命为10年。十年前的2012年,家电下乡政策实施。这意味着家电下乡的大批空调已到了安全使用年限,预计2022年约有5000万台空调达到安全使用年限。

当下中国空调市场已进入存量市场的争夺,以旧换新,成为从厂家到商家激活市场的共同选择。美的今年3月底启动废旧家电绿色回收行动,针对空调等四类大家电,不限品牌,提供绿色回收和换新补贴服务,可拆、送、装同步。与此同时,渠道端也推出各项“以旧换新”政策。

自2022年起,中国家用电器服务维修协会计划用三到五年甚至更长时间,组织开展“百城千乡万户家电惠民收旧焕新潮”活动,收旧范围包括国家政策补贴回收的空调等四大家电和计算机等产品。活动将于5月上旬启动,预计覆盖全国20个省市。

国家用电器服务维修协会理事会主席主席刘秀敏说,政府和厂商将提供一定额度补贴,鼓励消费者参与,希望将换新产品、唤醒理念和焕新场景结合,促进家电更新消费。(王珍)

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