10月28日，康佳正式对外宣布升级知名演员、模特金晨作为品牌代言人。

据悉，此次金晨将代言康佳全系列消费电子产品，并将于11月1日20点亮相康佳京东官方直播间，与康佳黑电、白电业务总裁一起，为即将到来的“双十一”大促助势。 

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此前，康佳与金晨围绕“健康活力”，打造了多个热点营销事件，效果反馈良好。随着这次合作升级，未来康佳或将围绕健康、舒适的居家生活体验展开更多探索。 

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2022年，是当之无愧的体育年、运动年、健康年。

一方面，宅家健身直播火遍全网，数百万网友在《本草纲目》、《龙拳》的音乐背景下跟随屏幕一起运动，掀起了全民居家健身热潮；另一方面，冬奥会、女足亚洲杯、羽毛球锦标赛等各大赛事接连而至，卡塔尔世界杯也将于11月开幕，极大程度上满足了体育运动爱好者们的视听需求。

体育、健身、运动等关键词爆火的背后，是后疫情时代人们对健康生活理念的追求。据人民网《2022国民健身趋势报告》调研显示，我国7岁及以上年龄人群中，每周至少参加1次体育锻炼的人数比例为67.5%，较2014年增长18.5%，越来越多的国民将体育健身作为健康生活方式不可或缺的一部分。

深耕消费电子业务40余年的康佳，敏锐捕捉到了这一关键信息，先后推出了一系列与健康、运动相关的家电产品：搭载ME柚OS的智慧场景屏R6，能够通过自由拼屏功能，健身娱乐两不误；双15天生态原鲜冰箱，能最大程度上保障食材的健康新鲜；新风空调、洗烘套装等产品，也都主打的是健康、除菌等理念。

俗话说：“酒香也怕巷子深”。在产品发力的同时，康佳还需要在营销上深化健康生活的理念，而通过品牌代言人的效应，快速引发舆论传播，无疑是最行之有效的方式之一。

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青春活力、崇尚健康，是金晨给人留下的深刻印象。

在舞台上，她用曼妙的舞姿征服了一众评委，19岁就获得了“桃李杯”的优秀表演奖；在荧幕上，她演绎过李月牙、单单单、沈思怡等多个富有活力的青春少女形象，获得了观众的一致赞许；在生活中，她热爱运动与健身，即使宅家也不忘拉腿下叉普拉提，为粉丝树立了良好的榜样形象。

今年“618”期间，金晨曾作为活力代言人亮相康佳京东直播间，分享自己的健康生活方式。她健康、活力的形象，与康佳的产品特性完美契合，无论是跟随大屏一起健身运动，还是打开满是健康食材的冰箱，都显得十分自然舒适，让观众潜移默化地产生了认知关联，直播间声量销量双双暴涨。

据透露，直播三小时期间，直播间总观看量达到了263万。同时，冰箱与洗衣机的销售额创下同比增长800%的惊人记录，空调与彩电的销量也有明显的同比提升。

近日，金晨新剧《炽道》火热播放中，其扮演的罗娜一角同样是又美又飒、热爱运动的形象，收获了极佳的口碑。随着热度的持续发酵，相信金晨会吸引更多的粉丝，也会让更多人了解其代言的同样具备健康、活力特性的康佳系列产品。

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签约代言只是第一步，借势营销才是康佳真正擅长的地方。

去年欧洲杯期间，康佳就通过线上线下结合的形式，打造了一次成功的体育营销案例，其打造的“欧·K美好足球夜”观赛活动，吸引了大量球迷的现场参与，并结合了多款彩电、冰箱产品的特性功能展开互动，成功与粉丝们“玩到一起”，让品牌年轻化的形象深入人心。

而眼下又到了热门赛事云集的关键档口：英雄联盟2022全球总决赛四强战即将开打，乒乓球WTT世界杯决赛2022也于昨日揭幕。作为WTT官方赛事合作伙伴，康佳的品牌已经在多个场合成功亮相，而随着金晨的签约，康佳很可能借着健康、运动的“东风”，打造下一个体育营销热点事件。

对于消费者来说，这同样是一个入手康佳产品的绝佳契机。据悉，11月1日当天，金晨将在康佳京东官方直播间，再次为大家分享健康活力的新生活方式，并解锁她的“爆款好物清单”，助力大家生活焕新。感兴趣的用户可以提前锁定康佳京东官方直播间，避免错过优惠活动与福利。

尽管康佳已经从单一的家电制造企业转型成为综合型平台公司，但我们发现，其做好产品、服务好消费者的初心始终未改。在消费电子业务上，康佳保持了一贯的匠心，并持续加码研发投入。相信随着新战略的持续落地，康佳会在新兴产业的助力下，带来更多优质的消费电子产品，为消费者创造更为智慧与美好的家庭生活。