家电行业在艰难之际,也酝酿着新机。据奥维云网10月19日发布的报告显示,2022年前三季度中国家电市场国内零售规模为5103亿元,同比下降6.1个百分点。分品类看,传统大家电除冷柜外,其他品类都因需求不足出现下滑,不过新兴品类如干衣机、集成灶、洗碗机等均有上升。此外,小家电市场出货量在新兴品类拉动下亦出现上涨。


(资料图)

整体来看,家电产业正在向高端化发展,新场景逐步落地,同时新赛道、新兴品类得到持续扩容,集成家电、品质小家电、懒人经济等成为市场发展的新机会,家电企业也在困境中不断探索突围和成长路径。随着“双11”大促的来临,家电市场有望回暖。

Choice数据显示,截至10月20日,11家已披露三季报业绩预告的家电上市公司均实现了净利润的增长,增幅为10%-195%。家电上市公司正在加速寻找新的利润空间。

“双11”家电市场有望回暖

2022年前三季度,家电市场整体需求不旺,进入低谷。

奥维云网数据报告显示,今年前三季度,中国家电市场国内零售规模为5103亿元,同比下降6.1个百分点。其中,在零售额上,电热水器、彩电、洗衣机、空调、冰箱分别同比下滑14.3%、11.4%、9.3%、7%、3.3%,不过,干衣机、冷柜、小家电、清洁电器、集成灶这几个品类却分别同比上涨29.4%、5.9%、7.1%、6.35%、5.3%。除冷柜之外,传统品类集体熄火,而新兴品类所带来的机遇,正在市场酝酿。

上述报告还显示,前三季度,电吹风线上零售额规模41.4亿元,同比增加11.1%。国产品牌迅速崛起,新兴销售渠道持续分流传统渠道,其中,抖音渠道零售额达到4.9亿元,零售量达到369万台。另外,干衣机在今年上半年零售额同比增长31.3%。

“新兴品类的崛起,与家电销售渠道的变革有较大关联。相较线下渠道的集中化、电商渠道的碎片化,抖音、快手和拼多多等渠道以其高效模式、较低成本、超高性价比快速发展,拉动了部分创新产品的市场需求。”智帆海岸营销策划机构首席顾问梁振鹏对《证券日报》记者表示。

另外,多地促进消费的细则陆续落地,叠加企业出台的刺激家电消费的措施和“双11”等关键节点拉动效应,传统大家电市场消费也有望持续升温。

“前三季度中国家电市场国内零售规模下滑主要受复杂外部环境影响,消费需求减弱。不过,随着‘双11’到来,加上消费需求的修复,家电需求有望逐渐回暖。”鲸平台智库专家、财经评论员郭施亮称。

家电企业寻找新利润增长点

面对持续放缓的家电市场,家电企业也在向产业链延伸或跨界扩张,寻找新的利润增长点。

Choice数据显示,截至10月20日,已有11家家电上市公司发布了三季度业绩预告。11家公司均预计其归属于母公司股东的净利润为增长,幅度从10%-195%不等,其中奋达科技预计最高增幅为195%,另外东方电热、长虹美菱等4家公司中,预计最高增幅均超过130%。这些企业近年大多在智能穿戴、精密制造、白电零部件、汽车热管理系统等领域有所拓展。

夸父企业管理前首席顾问刘步尘认为,在补贴下降、消费者消费需求减弱等诸多因素影响下,此次“双11”“双12”节日促销或将带动家电行业回暖,但家电企业的业绩增长,还需增强内驱力。冲击高端市场、谋求第二增长曲线、开展家电以旧换新、推进绿色智能家电下乡、促进回收产业链完善等措施,都将成为家电企业推动业绩增长的重要方向。

“相较十年前的家电市场,当前大家电多数品类已经进入存量升级的发展阶段,企业经营不再盲目追逐高投入带来的高增长,更加注重质量和经营效率。新兴领域、高端产品成为国内家电厂商在国内外市场获得利润空间、话语权的重要因素。”梁振鹏表示。

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