根据商务部门监测，除夕至农历正月初六(2月11日至17日)，全国重点零售业和餐饮企业实现销售额约8210亿元，比2021年春节黄金周增长28.7%。数据表现出的不仅仅是春节的仪式感，更透露出消费趋势和市场机遇。

(资料图片仅供参考)

尽管全国各地疫情多点散发，宏观经济面临需求收缩、供给冲击的双重压力，中国市场依旧显示出强大的韧性和可持续增长的动力。根据电商大数据显示，春节消费市场正在处于从量变到质变的过程中，消费者的购物选择也更加的多元化和品质化。春节作为中国一年一度最重要的节日，也是对快销品销售额贡献最大的节日，春节期间人们对食品、饮料、酒类、个护等的需求非常旺盛。

在疫情常态化之下，一切充满了不确定性。为了应对各种不确定性，很多消费者或将春节备货期前置。目前，国内企业的生产经营和人们的工作生活基本恢复正常，疫情管控在科学防疫的指导方针下，可能会催生一轮新的零售市场增长。因此，相比前两年，快消品行业有望在今年春节迎来更大的销量。

距离春节仅不到两个月，如何把握今年的春节，提振快消品销售？通过预测和适应不断变化的消费需求，经济实惠的包装、有吸引力的促销活动和优惠价格所吸引，品牌商和零售商将获得独特的机会，抓住春节销售时机，在新的市场竞争格局下脱颖而出。

事实上，无论是从销售额还是从促销力度来看，春节都是中国快消品行业最重大的节日。据尼尔森global调研数据显示，春节期间快消品的销售额通常会比平日高出33%，促销活动则高出17%。

* 数据来源：尼尔森global调研

打包促销或礼品包装等物有所值的春节促销活动是推动销售增长最有效的方式之一，但有时也会导致“促销损耗”——因无效促销而招致损失。因此，为了从春节销售中获利，品牌商和零售商应考虑精准的促销策略，确保以恰当的方式、合适的价格来推广正确的产品，以更好地满足春节期间消费者的需求。

* 图片来源：尼尔森global调研

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