在冷清的双十一过后，双十二也难再重现盛况，即便防疫政策在不断优化调整后已经较年中宽松，但消费复苏的情况仍未出现，今年双十二显得格外冷清。

冷清的双十二

就平台层面来看，今年双十二各大电商的积极性有所降低，相较于双十一的早早开启，今年双十二的持续时间并不长，淘宝天猫和京东保持了一致的大促节奏，仅在12月8日到12月12日之间进行，而优惠力度相较于双十一也变化不大，淘宝每满200减30元，天猫则为满300减40元，而京东的优惠力度则和天猫保持一致。

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在电商平台兴趣缺缺的情况下，平台主播参与双十二的积极性也有所下滑，如今撑起直播电商江湖的李佳琦也在12月8日，双十二活动正式开启时才发布首条双十二的微博。而雪梨、林珊珊、薇娅等头部主播的相继退出，双十二已经难以再续盛况。李佳琦在双十一预售当日，在直播间的链接数量达到292个，而在12月9日的直播中，链接数量已经不到100个，这也证明企业参与双十二的热情已经下降。

有业内人士透露，双十二的存在感越来越低，很多商家默默退出决赛圈，回归日常经营节奏。而消费者尚未从双十一的大出血中缓过来。即便双十一同样不再火热，平台商家也不再发布战报，仅以“持平”或是“创纪录”等话术取代，但对于消费者来说，双十一依然是主要参与的购物节。

双十二的冷淡不仅在于消费层面，在物流领域，正面临人手不足的问题，这导致快递延迟、停滞、不动等情况成为常态。物流从业人员表示，由于疫情影响，多省市网点出现暂停派送的现象。相关部门多次表示尽快恢复、保障快递行业正常运行。连日来，快递部分网点逐步恢复营业。但快递员短缺、包裹积压、经营压力大等问题逐渐凸显，成为压在快递网点头上的重担。

事实上，双十二的衰落是多方因素导致，而颓势早在2020年就已经出现，随着双十一活动周期的延长加上平台纷纷在各种节点设置购物节，双十二对消费者的吸引力已经下降。而双十二的流量也被618、女王节、年货节的促销活动稀释，消费者对频繁举行的促销活动感到疲乏。

虽然今年年内的各大节点不再举办促销活动，但全球经济衰退、消费者开始转向理性消费后，消费者的支出开始趋向于谨慎，这导致消费者更加集中在双十一进行购物，为明年一整年的需求物品进行囤积，这导致购物的热情难以延续到双十二。

直播电商冲击

线上购物节的衰落和直播电商的崛起不无关系，在直播带货出现前，消费者线上购物的渠道相对单一，为了能够以最大的优惠购买产品，消费者需要自发参与平台的优惠活动，在此带动下，618、双十一、双十二等购物节接连迎来高光时刻。

而直播电商的出现，打破了消费者与网购平台之间的信息鸿沟，在头部主播的直播间里，消费者不仅能够及时获悉产品的优惠信息，还能在屏幕前了解产品相对真实的情况。更致命的是，直播电商的开展并不局限在特定的节点中，而是每日上演，这意味着消费者不需要在特定的节日中也能收获相对低廉的产品，这让线上购物节失去优势。

目前，电商平台的流量正在流向直播电商，中国互联网络信息中心发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年6月，我国网络直播的用户规模已经达到了6.38亿，占整个网民群体的63.1%。中国贸促会研究院近日发布的《2022年中国电子商务发展趋势报告：电子商务在经济高质量发展中的重要作用》显示，以直播电商为代表的电子商务新模式迭代加速，截至今年6月，中国电商直播用户规模为4.69亿，较2020年3月增长2.04亿，占网民整体数量的44.6%。

相较于过去双十一、双十二繁复的优惠规则，直播电商给予的优惠更加直接明了，消费者无需通过复杂的计算来获取优惠，甚至于不需要面对先涨价后降价的虚假优惠。事实上，尽管线上购物节的颓势早已显现，但加速阶段恰恰出现在2020年前后，彼时直播电商开始崛起，电商平台遭遇反垄断调查与罚款。这恰恰给予了直播电商趁虚而入的时机，如今多家互联网公司纷纷入局直播电商，以期能够在直播电商的高速发展期里也能够分一杯羹，甚至部分平台也将直播电商看作挽救直播业务的手段。

双十二的冷几乎已经在预料之中，在过去十多年里双十一和双十二创造了中国市场无数的消费奇迹，但随着时代的发展，线上购物节也终将落下帷幕。