在阅读文章之前,我们先来看一组数据。

据奥维睿沃数据显示,2022年全球彩电市场前三季度累计出货量144.6M(M=百万台),同比下降5.9%,其中高端OLED TV出货4.5M,增长2.1%;全球彩电出货面积101M㎡,同比下降4.5%。


【资料图】

另一方面,根据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,2022年3季度,中国家用智能投影(含激光)销量为178.6万台,同比增长53%;销额为32.7亿元,同比增长66%,3季度规模增长超预期。一些彩电品牌如创维、海信、三星、夏普等都纷纷跟进。

在一升一降的对比下,一些志得意满的投影仪品牌打出“无屏时代”的口号,认为传统彩电已经走向末路,未来投影仪将会取代彩电在客厅中的位置,成为新的客厅娱乐中心。

事实真的如此吗?

世界杯催热投影仪市场

在此前世界杯小组赛上,阿根廷爆冷以1-2的比分不敌沙特阿拉伯,赛后,有愤怒的球迷怒砸自家电视机来发泄心中的不满。而一众智能投影品牌也趁机打起了广告,比如Vidda,“早知道看球就买投影了,屏幕大还砸不烂”,在博君一笑的同时,也让不少人有了新的疑问,难道用电视看比赛已经过时了吗?

事实上,世界杯和双十一的“双重Buff”,令投影仪企业的确有了调侃彩电企业的底气。据洛图科技发布的《中国智能投影零售市场月度追踪报告》显示,今年10月,中国智能投影仪(不含激光电视)线上销量和销售额分别为39万台和8.3亿元,其中,前者同比暴涨105%,创下年内最高涨幅。

另外,根据美团方面数据显示,开赛前三天,平台上投影仪的外卖单量同比上涨达165%,与之配套的音箱外卖单量同比上涨超过100%;此前京东电器联合后浪研究所发布《年轻人潮流电器新品报告》显示,在年轻人最想入手的电子产品TOP5中,投影仪位列榜首,智能投影正在成为年轻消费者的心头好。

大肆吹捧“无屏时代”是真的吗

在投影仪销量暴增的当下,有些媒体开始为其站队,打出“几年之后,彩电就会彻底被淘汰”、“无屏时代”的口号。

在这种宣传中,投影仪的优点被放大。首先被提到的就是屏幕大,可以实现百寸的高清投影。随后就是价格低,同样百寸的电视,价格达到上万,而同尺寸的投影仪价格只有千位数。最后就是护眼,在宣传中,因为投影仪将画面用光投射到墙面,然后再在墙面或幕布上成像。在这些画面的光进入人眼时,它其实已经经过两次折射,光线不再是直射,而是经过了漫反射。因此这种光线对眼睛来说伤害没有电视的直射光线那么大。

实际上真的如此吗?

实际上,由于投影仪的成像原理问题,其在白天有环境光的影响下,在强光线下不能完美地展示画面。因为投影仪显示原理为漫反射,也就是说只要有光射在幕布上,它就会被你的眼睛看到,环境光也不例外。因此,观看投影仪往往需要在较暗的环境,然而在黑暗环境中长时间视物,眼睛的睫状肌容易进入紧张状态,由于长时间得不到放松便也会导致用眼疲劳。再者,黑暗中过于专注看太亮的屏幕,还会使眨眼频率降低,不利于眼角膜保持湿润度,容易造成眼干眼涩,反而进一步伤害眼睛。

此外,投影仪虽然能做到投放大尺寸画面,但是在清晰度上却无法比肩传统彩电。市面上上万价位的投影仪,其清晰度只能达到1920*1080,但是同价位的电视甚至可以达到8K的清晰度。

最后,在自动化生产和多年的技术积累下,高端彩电的价格进一步下挫,其价位与高端投影仪十分逼近。很快,投影仪也会失去它的价格优势。

鹿死谁手,犹未可知

从消费者角度来看,智能手机、移动互联网的发展,让消费者弱化了看电视的习惯,这自然也影响了彩电的需求;而在观影方面,智能投影体积小、重量轻,摆放和携带都不是问题,也打破了尺寸的约束,可以轻松呈现出百吋的屏幕效果,满足用户对于大屏娱乐、办公的观影需求。经过几年的发展,智能投影产品技术已经有了肉眼可见的进步,相比之下,彩电似乎并没有更多的优点能吸引年轻人购买。

但是作为一个发展时间较短的品类,投影仪并不能完全实现商家宣传中提到的效果。画面模糊、投影机无法正常开机、在使用时突然关机、使用时幕布画面出现白点、投影仪的使用寿命短、维修费用高且维修周期长等,都是现在投影仪产品在使用中常常出现的问题。投影仪要想真正成为“无屏时代”的新宠,恐怕还需要做出更多的努力。

家电网主编李韬认为,如果始终固步自封,不能突破当下在技术上的关卡,那么未来就一定会被这个市场所淘汰。“适者生存”这样的道理,不仅仅适用于生物进化论,也同样适用于当下各行各业的发展。人是如此,彩电行业和投影仪行业亦是如此。要想始终保持向上的朝气和蓬勃的活力,就必须在原有的基础上进行大刀阔斧的革新。

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