说起近两年家电市场的变化趋势，“消费升级”绝对是个关键词。特别是菁英消费群体，他们在生活消费上更注重品质、个性、高端的特性，使其在选购家电产品时更看重品牌赋予产品的内涵价值、和带给他们在精神层面的愉悦感，通过品牌文化和产品特性来表达自身对于生活的态度，是他们追求并享受高品质生活的方式。
而这，在给了各大品牌更多市场机会的同时，也带来了更多的挑战，唯有不断提高自身在技术方面的创新、和带给消费者更多的产品价值，方能立于不败之地。因此众多家电企业纷纷开拓高端家电赛道，来提升品牌的溢价能力。在此方面，美的旗下定位高端的AI科技家电品牌COLMO，无疑是最成功的一个，创立仅3年多的COLMO，已经在消费者心中烙印下深刻的品质印记。其中，COLMO洗衣机突破传统水洗边界，以“干衣+干洗”的全新模式开启了居家洗护“干时代”，将衣物干洗护理由以往的在外公共消费模式，进阶为居家奢护模式，让消费者在家中就能享受到干洗店一般的至臻服务。
理享生活促进高端家电产品持续增长
当前，消费者对于高端家电的认可度越来越高，对高端家电价格的接受度也在不断刷新。据Gfk中怡康数据显示，2021年1-10月，线下市场中，1万元以上柜机空调、1万元以上冰箱、1万元以上洗碗机、6000元以上洗衣机的销售额占比分别达19.1%、22.5%、14.1%、27.6%，均已超2020年全年销售额占比。
作为陪伴人们生活最久的家电之一，洗衣机在高端市场上的跃升尤为显著。Gfk中怡康数据显示，今年1-8月，线上渠道中，8000元、10000元和15000元以上产品的销售额，同比增长分别118.6%、107%和156.8%。高端洗衣机正在成为市场增长的新引擎。
高端洗衣机带给消费者的升级体验毋庸置疑，特别是在智能化大趋势下，高端洗衣机更突破想象，向着更智能的AI方向进发。将智能AI技术的科技因子注入从产品机身设计、到洗衣程序再到衣物护理体验的全流程。同时在AI技术加持下， COLMO全面推出AI轻干洗2.0技术，将不可能的居家干洗护衣变为可能，引领高端洗护进入“干时代”，为消费者带来真正人性化交互的洗护体验，助力精致的格调生活。
另一方面，随着消费者对品质生活追求的加剧，其需求越发精细化和精致化，对洗衣机的要求已经从衣物洗净向衣物护理方向转变，烘干、除味、防皱、面料呵护等功能正成为消费者的刚需，给洗衣机企业提供了更多发展新方向。
在高端洗衣机这条赛道上，有的企业亦步亦趋，跟随市场发展而动，有的企业创新不断，引领行业前行。诚如开篇提及的那样，定位高端的COLMO显然是后者，以“科技服务生活本源，设计释放理性空间”的品牌理念，为消费者带来“以非凡科技缔造极致生活体验”。
COLMO开启行业“干时代”，打造洗护场景化生活
COLMO是AI科技家电品牌，这意味着，在AI技术加持下，COLMO早已超越了传统家电定义，而是以AI科技作为产品的沟通语言，通过多感官的互动，与用户进行对话，给用户提供真正意义上的人性化帮助，打造洗护升级的全面进阶体验。
虽然成立时间尚短，但COLMO在洗衣机产品上，已经进行了诸多的升级迭代。从“慧眼洗”到“同洗同脱”再到前文提及的“AI轻干洗”，COLMO已经突破传统水洗技术，向私家干洗护理方向升级，重新定义家庭洗衣模式，带来了一场居家洗护新变革。从COLMO AVANT套系星图洗烘套系发布了“AI轻干洗1.0”技术开始，就标志着2021年为干洗护理元年。现在，COLMO又将“AI轻干洗”进行全面升级。以COLMO TURING智慧干洗护理空间站为例，其全新升级的“轻干洗2.0”技术，超量高能软蒸汽护理，让衣物洁净的同时蓬松更有型;等离子杀菌祛味功能，全舱覆盖式除菌，不留味不串味，除菌率更达99.9%，以智能呵护健康;AI智控调温湿功能，可精控柔烘，更全面护衣;反重力抗皱，通过反向“膨胀”撑开衣物褶皱，让衣物自由舒展，达到专业熨烫级除皱水平。除此之外，其强大的“AI超感知”功能更能依托大数据，智能识别区域特性、当地水质和当前天气，一键自动匹配更适合的洗护模式，成为用户最得力的洗护“管家”。
正是因为搭载了如此多创新技术，COLMO TURIN智慧干洗护理空间站CLGH24T产品，在刚刚结束的第13届红顶奖颁奖盛典上，荣获了年度大奖。
红顶奖是中国家电行业唯一的综合性高端家电产品类奖项，引领着高端家电的消费潮流，它的权威性有目共睹。通过消费者调查、网络投票、专家组评审等多方角度来对产品进行多维度的评选，选出年度内技术领先、外观设计优秀、并有很好的市场影响的高端产品，足见其权威性。
站在行业顶峰位置的COLMO，要做的绝不仅仅是研发好每一款产品那么简单，而是向着打造智能化家居场景出发。目前，COLMO已经覆盖了与人们生活息息相关的“起居场景”、“厨房场景”、“卫浴场景”和“洗护场景”，为用户提供AI全图景高端智慧生活。
当前，COLMO洗衣机已经形成了BLANC、AVANT、EVOLUTION、TURING四大套系化产品的产品矩阵，以创新AI科技力量，让消费者感受到创新AI科技带给我们生活的巨大变革、与美好，撬动高端家电消费的进程。这其中的“轻干洗”技术更是在不断突破人们想象的边界、打破传统固有模式的束缚，从干衣和干洗两个维度进行突破，打开了“干时代”的大门。如果说红顶奖引领了高端家电消费的潮流，那么COLMO的洗衣“干时代”引领的就是高端洗护的潮流，COLMO推动了产品结构和消费模式的双重升级，成为无可厚非的时代领航者。
品牌、渠道的全覆盖，缔造质感生活方式
除在技术上不断深耕外，COLMO在品牌端和渠道端的成绩同样瞩目，已经形成了从传播层面沉淀品牌精神、到线下店面扩大渠道布局的全方位式覆盖，影响力持续扩大。
在品牌端，COLMO以“理性美学、理享生活”为核心传播信息，持续传播品牌理念，沉淀品牌精神。同时，更与建筑师、戏剧导演等携手，在跨界融合形态下诠释理享生活场景。联合建筑师马清运与跨界艺人马伯骞父子合作拍摄的微纪录片《留白》，开启关于理性美学生活方式的对话;携手戏剧导演孟京辉，共同开启的COLMO第二届菁英生活节，并打造的概念大片《理享生活剧场》，用先锋性戏剧角度下的“理性美学”，让用户体会到品质生活的最佳舒适状态。
在渠道端，据美的集团发布的2021上半年财报显示，COLMO已新建超过300家全品类体验合厅和15家体验馆，目前在国内市场中，已累计布局近7000家门店及网点，形成了全方位覆盖消费者的门店网络，可以为消费者第一时间提供产品体验和销售服务。目前，COLMO已经服务了全球超22万的用户，持续推动高端家电的进阶，为菁英消费者缔造有质感的生活方式与状态。
目前，COLMO已经形成了以一体式分区洗、一体式专洗专烘、自由嵌入的洗烘套装为主、波轮一桶抑菌舱、护理柜为辅的“3+2+N”全图景高端干洗护理战略，绘制高端洗护“干时代”，成为消费者家中最亲密的私人干洗护理管家。
COLMO在以科技力量赋能高端市场，为越来越多的消费者提供了一种极致生活的选择方式的同时，也更从用户角度出发，想用户所想，以用户真实之需为消费者打造更多理想场景，让科技服务生活本源、让生活本源创造科技。(王晓嫚)
