特点一：逆境中实现稳步增长，家电市场走出U形发展曲线

尽管面临需求收缩、供给冲击、预期转弱三重压力，中国家电产业仍然实现全面恢复，行业转型升级、产品结构调整、新模式激发创新活力如火如荼。2021年，我国家电市场经营先扬后抑，然后上升，走出U形发展曲线。全年零售额规模8811亿元，同比增长5.7%。

第一，家电市场全面复苏。2021年，中国家电市场第一季度增长较为明显，下半年增速放缓，国内市场消费需求压力偏大，传统产品消费增长乏力。在此情况下，产品结构升级和下沉市场增长引领行业全面复苏。智能化、舒适化、健康化、时尚化的新兴品类为家电市场提供有力支撑，干衣机、集成灶、洗碗机、洗地机、扫地机器人、个护家电等满足舒适生活需求的产品激发消费者热情。经过电商平台的大力开发、社交平台的深度培育、品牌厂商的积极开拓，下沉市场的用户快速增长，新机遇不断孕育，在家电市场中的分量越来越重。

第二，国家多措并举提振消费。连续两年的疫情给家电行业带来很大冲击，许多中小家电企业的经营遭遇困难，国家有关部门和各级政府纷纷出台政策提振家电消费和激发市场创新活力。“稳定增加汽车、家电等大宗消费”被写入2021年政府工作报告;国家六部门发布《关于组织开展2021年全国消费促进月活动的通知》，开展汽车家电下乡等活动，聚焦家电等大宗商品消费。在各地政府的支持下，以旧换新、汰旧换新、家电下乡、节能惠民等政策和活动频出，对于拓展家电市场空间、挖潜家电消费需求、优化家电渠道等起到关键性拉动作用。

第三，家装市场逐渐重启。在“房子是用来住的，不是用来炒的”定位下，“稳”成为房地产行业发展的总基调。2021年，全国商品房销售金额同比增长4.8%，商品房销售面积同比增长1.9%。国家统计局数据显示，房地产对GDP的贡献率由2020年的7.34%回落到2021年的6.78%。同时，国家加快发展保障性租赁住房，全国40个城市新筹集保障性租赁住房94.2万套;全面推进城镇老旧小区改造，全国新开工改造城镇老旧小区5.56万个。中短期来看，房地产市场无法带给家电品类规模化红利，但相比疫情初期，与家电强度关联的家装市场已逐渐重启。

第四，需求驱动市场扩容。我国家电产品的普及率已经大大提升，基本的功能性消费提升市场规模有限。家电市场正由供给驱动转向需求驱动，2021年新兴家电品类量价齐增，成为行业发展的新动能。消费者更加注重家电产品的守护健康、解放双手、全屋智能、乐趣体验等属性，迷你母婴洗衣机、美妆冰箱、游戏电视、果蔬净食机、洗地机、低糖电饭煲均是基于消费者需求研发、制造的创新产品，清洁电器、个护电器、宠物电器等细分品类带动了市场扩容。

第五，多重因素推高产品均价。2021年家电产品价格明显上行，厂商将成本向零售端传导。根据GfK中怡康的数据，2021年第二季度，家电产品价格上涨超过20%。2021年彩电均价同比上涨23.7%，空调线上均价增长13.8%。2021年家电价格上涨是多重因素综合作用的结果，既有原材料和物流成本上升的原因，也有市场需求变化带来结构提升、品质升级的因素。2021年干衣机、洗碗机、扫地机器人等产品的高端市场迅速增长，冰箱、彩电等传统品类增速虽然放缓，但高端化趋势加快。

特点二：下沉市场成家电重要增长极，“小镇青年”引领消费

下沉市场覆盖三线以下城市、县镇与农村地区，人口规模近10亿。近年来，国家持续加大乡村振兴力度，促进农村消费是重要组成部分。有效激活下沉市场家电消费，满足下沉市场家电消费升级需求，不仅是全面推进乡村振兴的应有之义，还有助于增强家电产业发展内生动力。

2021年，下沉市场的家电零售额占比已经达到整体市场的31.5%，家电市场超过70%的新增用户来自这一市场。下沉市场的坚挺表现有力支撑了2021年整体家电市场的复苏，成为家电市场的重要增长极。

农村居民消费能力稳步提高。近年来，我国城镇化加速推进，农村居民收入水平不断提高，人均消费支出增长率连续多年超过城镇居民，城乡居民人均可支配收入差距继续缩小。国家统计局的数据显示，2021年，我国农村居民人均可支配收入18931元，实际增长9.7%，增速比城镇居民高2.6个百分点。城乡居民人均可支配收入比为2.50，比上年缩小0.06。农村居民人均消费支出15916元，实际增长15.3%。收入稳步提高为乡村家电消费增长提供了坚实基础。