“穿过寒冬拥抱你” ,这是家电行业研究机构奥维云网为21日召开的一季度家电市场总结会议使用的主题。受原材料涨价、疫情防控、需求低迷等影响,一季度中国家电市场整体零售量同比下降17.2%。

但是,寒冬中也有几抹暖色:游戏电视、集成灶等少数品种表现抢眼。另外,清洁电器市场虽然整体表现一般,但扫地机器人及洗地机今年依然被看好。

游戏电视火爆

在国内外疫情及俄乌冲突阴霾之下,一季度中国彩电市场表现低迷,零售量为883.1万台,同比下降10.8%;零售额为277.0亿元,同比下降11.0%。但细分场景却逆势上扬,一季度全渠道120Hz电视的零售量份额增长至9.3%,增加了4个点。奥维云网消费电子事业部高级研究经理刘海娇认为,疫情影响下,人们居家时间增多,商家适时推出的游戏电视成为连接“游戏”与“电视”两大千亿市场的契合点。

游戏电视是高端电视,一季度游戏电视均价高出行业均价4895元。刘海娇预计,在存量市场阶段,新品类游戏电视将蓄势待发,为行业带来更多利润增长,成为行业新的增长点。

另外,这两年大尺寸电视更受欢迎,75英寸产品市场潜力爆发,成为增长最快的尺寸。新显示技术纷纷瞄准大尺寸市场展开激战。一季度数据显示,量子点电视发展更加成熟,OLED电视、激光电视、MiniLED电视仍处于起步阶段。三星今年大力推量子点电视。

集成灶或改变厨卫市场格局

集成灶是今年看点最大的家电产业,也是一季度家电市场为数不多的增长品类。一季度,传统厨电市场各品类零售额96.2亿元,同比下降7.0%。但是新兴厨电零售额却达到80.2亿元,同比增长15.5%。

集成灶是一种集吸油烟机、燃气灶、消毒柜、储藏柜等多种功能于一体的厨房电器,具有节省空间、抽油烟效果好,节能低耗环保等优点。奥维云网厨卫大数据事业部研究总监刘冀元认为,集成灶与分体厨房电器的“内卷”还会持续两三年。

目前,集成灶头部供应商多是一些市场新秀。刘冀元认为,他们以集成灶为切入口,或有望冲击现有以方太、老板、华帝等为主的厨卫市场格局。今年,这些老牌厨卫厂家也将推出集成灶产品。

扫地机器人快速发展

一季度,清洁电器市场销售额61亿元,同比下降3%。而自2020年开始,清洁电器行业开启了两位数的高增长。奥维云网数据显示,2021年清洁电器零售额309亿元,同比增长28.9%。

奥维云网环电事业部研究总监刘洪涛认为,清洁电器市场一季度同比下降主要受宏观环境与疫情影响。长三角与珠三角是清洁电器市场重地,但疫情影响了物流、配送,导致行业下滑。另外,去年一季度,清洁电器市场保持30%-40%的高增长,高基数影响了今年同期的表现。

从细分品类看,洗地机和扫地机器人成清洁电器增长双引擎。截至今年一季度,扫地机器人占到36.8%,成为清洁电器赛道第一大细分品类;洗地机作为新物种,短短两年时间,在清洁电器市场的占比已经高达25.9%,成为第二大品类。相比之下,无线吸尘器增长乏力,开始明显表现出疲软态势。

洗地机和扫地机器人品牌高度集中,头部企业优势显著,尤其是扫地机器人市场,呈现出强者恒强的马太效应,龙头企业有科沃斯、石头科技、云鲸、小米等。

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