对于腾讯来说，视频号已经成为一个重要的商业增量市场。截至2022年6月，视频号拥有8.13亿活跃用户，在国内短视频运营领域用户数量排名中位列第一。

视频号从2020年初上线到现在已发展快三年了，电商占据了很大的市场份额，但在618、双11之后，依然没有出现头部主播和直播间，市场对视频号电商的关注度并不高，相比抖音电商在短短一两年里就能搅动淘宝市场的发展速度，这个一直“偷偷发育”的视频号，值得大家的期待吗?

(资料图)

一、发展太低调

想要进入视频号的电商直播页面，用户需要点击“直播”，选择第二页中的“更多”，才能看到直播间。除此之外，直播间还会随机出现在视频推荐页面。虽然视频网站推出了直播、预约等功能，但真正有效的推广方式，还是通过社区推广来吸引用户，而不是像淘抖快一样，在公共领域推广。

这一次的电商节，视频号的数据还是比较亮眼的，但视频号官方却很少公布相关数据。

视频号官方这一低调的做法可能是为了制衡头部博主，营造一个公平竞争的环境，避免人才和品牌集中在头部服务商身上，形成垄断局面。

对于视频号来说，这或许是平台想要低调的结果，但对于从业者来说，这种低调的赚钱方式，让他们很少把视频号作为自己的主攻平台，从而影响到品牌团队的建设。

这在一定程度上影响了视频号的头部博主运营策略。与此同时，视频号还在积极招募各大平台的博主，并提供流量券作为奖励。

值得一提的是，视频号和公众号一样，主页上没有粉丝数的显示，所以公众无法知道视频号的顶流博主是谁，这给品牌商筛选博主带来了很大的不便。因为没有公开的粉丝量数据，所以商业团队很少会考虑和视频号博主合作，而是选择了自己的品牌直播。

二、私域优势不突出

七月份，视频号推出了“视频号商店”功能，作为视频号应用中的“微信小商店”。10月底，视频号收紧了非品牌商家使用第三方小程序的权限，加强对非品牌商家的系统管理。

事实上，视频号只是切断了非品牌商家的外链，还鼓励商家将天猫、京东等第三方平台的运营截图提交给第三方平台，加快审核速度。由此可见，视频号在拥有私域优势的情况下，不得不向传统电商平台妥协。如果再对比一下抖音和快手的电商化进程，视频号的用户数量再多，也不一定能占据上风。

视频号引入了私域换公域的模式，也就是说，每一位用户进入直播间，平台都会向商家提供至少一个公共领域的流量。

三、发育过慢

视频号发育过慢的原因在于缺少原创独家内容，抖音代运营、快手、B站都有自己的头部UP主，他们的原生内容生态远胜于视频号。

即便视频号砸钱上线演唱会、体育比赛等话题十足的项目，视频号也只能依靠朋友圈、微信群等微信平台自给自足。这也间接影响了电商平台的发展。发展缓慢的视频号电商还在等待下一个机会。

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