4月25日，国办发布进一步释放消费潜力促进消费持续恢复的意见。意见提出，鼓励和引导大型商贸流通企业、电商平台和现代服务企业向农村延伸，推动品牌消费、品质消费进农村。以汽车、家电为重点，引导企业面向农村开展促销，鼓励有条件的地区开展新能源汽车和绿色智能家电下乡，推进充电桩(站)等配套设施建设。提升乡村旅游、休闲农业、文化体验、健康养老、民宿经济、户外运动等服务环境和品质。

新能源汽车下乡，拉动农村消费

早在3月5日，在两会上作政府工作报告时便强调：继续支持新能源汽车消费，鼓励地方开展绿色智能家电下乡和以旧换新。2021年两会也明确指出，“稳定增加汽车、家电等大宗消费”，足以说明国家对家电行业发展的重视，特别是对绿色智能家电的支持。

据悉，围绕新能源汽车下乡，各地都在酝酿新的政策举措。如山东省济南市将探索建立绿碳出行积分制度，农村新能源车主可以通过积分享受到充电、停车、维修保养等一系列优惠政策，营造良好的用车环境，进一步激发农村地区新能源汽车的消费潜力。

中国汽车工业协会数据显示，2021年新能源汽车下乡车型累计销售量为106.8万辆，同比增长169.2%，增速比整体新能源汽车市场增速高约10个百分点，贡献率逼近30%。

引导农村家电绿色化智能化

第一轮家电下乡开始于2007年12月，国家率先在山东、河南以及四川三省实施试点，对消费刺激效果明显，后于2008年 11月正式推广到全国。政策实施后，家电消费旺盛，渗透率也快速提升。

第一轮家电以旧换新则开始于2009年6月，国家率先在北京、天津、上海等9个省市实施试点，一年后在全国全面铺开。

第二轮家电下乡开始于2019年1月，十个部委联合发文，提出有条件的地方可对新型绿色、智能化家电产品销售给予适当补贴。

今年两会再次被提及。其实，在今年两会前，国家就对家电下乡和以旧换新在不同的场合有过表述，比如今年2月11日中国政府网发布的《国务院关于印发“十四五”推进农业农村现代化规划的通知》，其中就提出，鼓励有条件的地区开展农村家电更新行动、实施家具家装下乡补贴，促进农村居民耐用消费品更新换代。

业内人士认为，过去家电下乡和以旧换新更多的是为了提升家电的普及率，现在家电的渗透率已经比较高了，政策出台的主要目的是引导家电往绿色化、智能化方面转化，使家电更符合现在的环保和安全标准。(刘良伟)