拉动我国经济增长的三辆马车中,外贸和投资下行的局面已经逐渐清晰。在过去三年中,我国凭借完善的产业链以及到位的防疫政策,出口业务交出了亮眼的成绩。然而,随着全球各经济体的生产生活恢复正常,东南亚、拉美以及东欧地区在全球产业链中的地位越来越重要,加之全球经济下行趋势加剧,欧美作为重要的消费市场不断萎缩,我国在国际市场面临的竞争越来越白热化。


(相关资料图)

在投资层面,房地产投资规模下滑。国家统计局数据显示,2022年全年房地产开发投资132895亿元,比上年下降10.0%,这意味着房地产投资对我国经济的拉动作用正在缩小。今年推动我国经济增长的重担,将会落到第三架马车——内需消费上。

作为房地产的后周期产业,家电业在房地产高速发展的时期,享受到相应的红利,在庞大的消费市场中做大做强。如今,随着房地产增速放缓,在房地产投资规模收缩的大背景下,家电消费市场也趋于饱和。与此同时,受外需萎靡的影响,家电出口承压,家电企业在国际市场的竞争进一步白热化。

因此今年,家电行业需要在内需市场展现更多的积极性,以技术升级与品质升级,激活内需市场。

出口竞争进一步白热化

航运作为外贸形势的晴雨表,自去年年末以来,全球航运价格一直处于下行区间。到了2023年,航运价格的下滑趋势更加明显,甚至到了将观察区间缩小至一周,也能“肉眼可见”的程度。上海航运交易所2月18日发布的出口集装箱运输市场周度报告中显示,欧洲航线、澳新航线等多条航线运价下行。据天津国际贸易与航运服务中心消息,2023年第6周(2月6日-10日),天津航运指数延续了此前震荡走弱的趋势,累计下跌16.36点,跌破1000点大关。

尽管航运价格的下跌能够降低企业的航运成本,但也反映了当下外贸形势“不热”的现状。WTO于2022年10月发布的全球贸易展望报告预计,2023年全球贸易将持续低迷,全球货物贸易量将仅增长1%(2022年预计为3.5%);2022年12月,联合国贸易和发展会议发布的《全球贸易更新》指出,从2022年下半年开始,全球贸易额增速已开始放缓,2023年贸易增长放缓的趋势可能持续。

值得注意的是,全球经济的走弱产生的后果不仅仅是外需市场的萎缩,还有因为市场萎缩而产生了一系列附加影响。对于企业来说,传统的海外用户减少,意味着维持业绩的增长,需要在更多的市场中抢占订单。企业需要在技术转型以及产能规模上有足够的积累,才有可能在残酷的竞争中获得更多高质量的用户,否则可能会在价格战中进一步压缩盈利空间。

内需复苏具备确定性

在多种因素下,外需的走势难以掌控,2023年企业从外需市场收获业绩增长的难度大幅提升。在多余产能无法通过外需市场消耗的背景下,企业需要着重对内需市场进行开发。然而需要注意的是,内需市场的激活与开发,无法通过蛮力。中国家电市场,作为一个高成熟度的市场,其新增的需求已经十分有限,通过价格让利等“蛮力”,无法将蛋糕继续做大。

事实上,政策层面通过补贴等方式,已经为激活消费提供了良好的条件,企业应着重对供给端的改革。对于企业来说,现阶段需要考核的并非整体的规模,而是盈利水平。企业需要顺应消费升级趋势,着力满足个性化、多样化、高品质消费需求。

从家电市场的发展趋势来看,尽管整体市场规模增长承压,但产品结构在不断升级,健康化、高端化、套系化的消费趋势不减。其中在2022年,尽管家电市场整体业绩增速放缓,但不少企业的盈利水平出现了不同程度的改善。此外,洗碗机、干衣机、集成灶、洗地机等新兴品类经受住了大环境的冲击,仍然保持了增长,成为拉动市场增长的引擎。2022年中国家电行业的发展水平仍然处于高水准。

与此同时,2022年国家出台了一系列针对家电产业“稳增长、促发展”的利好政策,围绕“以旧换新”“绿色智能”,家电制造和流通企业一起发力促销,部分绿色、智能家电产品的增速较高。2023年,家电消费升级的趋势仍在持续,内需市场的复苏更加具备确定性。

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