（CWW）根据IDC最新发布的报告，2022年，中国AR/VR头显出货120.6万台（sales in口径），其中AR出货10.3万台，VR出货110.3万台。VR头显中，Standalone VR出货101.4万台，Tethered VR出货8.9万台，这也是Standalone VR自问世以来首次在中国突破年出货量100万台大关。

纵观2022，IDC认为中国AR/VR硬件市场呈现以下两个主要特点。

一是VR市场出货渠道多元化，线下出货量占比持续提升。从Standalone VR产品型号来看, Pico Neo 3、Pico 4、Nolo CM1, 奇遇Dream Pro, 奇遇Dream 为2022年度出货Top 5型号，全年出货分别为50.5、21.7、6.6、5.4、2.4万台。

(资料图片)

尽管疫情及电商节庆期间物流一定程度冲击了去年的消费者市场，但随着资本涌入和产品迭代的进度加快，2022年仍然呈现诸多亮点：

从产品配置来看，下半年厂商的主打产品基本转为pancake新品；

从定价上来看，基本维持在上代新品同等水平的价格区间；

从内容生态来看，健身开始成为重要的吸引力场景；

从销售渠道来看，Standalone VR产品的线下出货渠道占比在2022年提升明显，零售+品牌店通路全年出货占比达10.1%；

从厂商竞争格局来看，头部厂商的领先优势在2022年进一步扩大。

二是AR市场消费级眼镜异军突起，平均单价持续走低。以初创公司为主的AR硬件厂商在2022年接连发布了消费级新品，价格和产品定位较为相似。由于往年AR产品主要为高价位的商用型号，新品涌入使得2022年AR产品的平均单价大幅下滑。到2022年第四季度，500美金以下的AR产品出货占比已经接近90%。当前绝大部分消费级产品仍需连接主机使用（手机、电脑等），最主要功能为扩展屏幕。从出货渠道上看，除个别产品型号大批量出货给特定商用最终用户外，以电商平台为主的线上渠道仍是主要通路。

IDC认为2023年，该市场在厂商团队、产品策略、战略重点均将出现一定调整及变化。

从VR市场来看，2023年，VR厂商均在一定程度上开始着力降本增效，这意味今年线上线下营销力度较2022年将有所减弱；同时，目前外界对于巨头入场期望值较高，这对国内厂商的新品发布计划可能有所影响。随着疫情影响逐步减小及整体经济状况回暖，厂商对于线下渠道的重视将继续增强，消费者在线下门店体验VR产品的门槛及成本将持续降低。

从AR市场来看，产品方面，当前消费级AR眼镜普遍存在适配手机型号受限、实体线连接不便等问题，2023年厂商将在接口配件、软件适配等方面加大投入。目前国内头部AR厂商研发团队人员占比均高达60%左右，硬件产品体验提升方面有望实现突破。