在2021年海信开放日上，海信集团总裁贾少谦曾表示，“海信收入最快三年国外将超过国内”，而海信也正在向着这个目标稳步推进，近日，海信在中东市场传来捷报，3月23日，在由迪拜经济和旅游部举办的第二十八届“迪拜质量全球奖”颁奖仪式上，海信凭借出色的表现斩获“迪拜质量全球奖”。

打败三星、LG、索尼等品牌，海信斩获“迪拜质量全球奖”

据悉，“迪拜质量全球奖”是迪拜最具“含金量”的一个奖项，该奖项已有28年历史，评选非常严苛，评审团由政府代表、具有质量管理体系实践经验的商业领袖以及专家顾问组成，评选周期为3-4个月，主要为表彰那些自身实现卓越发展并推动当地经济社会发展的跨国公司，据悉海信从参赛的300多家企业中脱颖而出，其中不乏三星、LG、索尼等实力强劲的对手。

海信在2012年成立海信国际营销迪拜分公司，是海信集团中东和北非区域的销售总部，主要负责海信品牌及海信旗下高端欧洲品牌gorenje的销售业务，业务涵盖电视、冰箱、洗衣机、厨电、空调、手机产品以及提供商用显示、智能交通解决方案等。

自进入中东市场以来，海信迪拜公司发展迅猛，2019年6月20日阿联酋迪拜第一家海信专卖店正式开业，激光电视受到当地消费者的广泛欢迎，据GfK数据显示，2019年海信电视成为了阿联酋市场成长最快的电视品牌，市场占有率突破10%。2020年，海信赞助阿布扎比板球队出征阿布扎比2020 T10板球联赛，同年成为首家在谢赫扎伊德路亮相的中国家电品牌，并于当年12月获得由迪拜经济部评选的“Consumer Friendliness Standards”( “消费者友好型企业”)称号。2021年，海信为迪拜亲王设计了激光电视的全套解决方案，迪拜亲王体验过后给出了“惊艳”的评价。

海信正在加速布局中东非市场业务，迪拜时间3月24日，海信在当地著名的迪拜山庄购物中心开设的中东首家品牌旗舰店正式亮相，ULED电视、激光电视、冰箱、洗衣机、洗碗机、微波炉等等代表全球领先技术的智能消费电子产品受到了媒体及当地消费者关注，此举还意味着海信作为2022年卡塔尔世界杯官方赞助商的区域扩张计划启动。据悉海信在卡塔尔已经规划另一家旗舰店，预计今年内在沙特阿拉伯开设两家旗舰店，海信中东非洲区总经理、迪拜公司总经理欧扬表示，“中东是海信全球增长最快的地区之一，我们推动创新和向客户提供一流质量的价值观在这里引起了共鸣。”

海外收入增长33%，海信“出海”跑出加速度

中东非只是海信在海外市场不断“进击”的一个缩影，2021年，海信在海外市场再创佳绩，据海信公布的2021年业绩数据显示，2021年，海信集团营业收入为1755亿元，同比增长24%，其中，海信海外收入为731亿元，同比增长33%，海外收入占总营收比例为42%，此外，值得注意的是，2021年，海信海外自主品牌收入占比已突破80%。同时，海外高端市场上海信也表现不俗，2021年，海信电视销售额在美国、墨西哥增幅均超过三成;在欧洲五国(英法德意西)等重点市场增幅均在三成以上。

随着家电市场进入存量时代、原材料涨价、疫情影响等一系列的因素刺激，家电行业近两年来一直承压前行，作为国内家电企业的领军者，海信多维度破局，多次海外并购引人注目，先后收购日本东芝电视、欧洲厨电巨头gorenje、全球汽车空调巨头日本三电控股，海信通过国际化并购实现产业拓展走向世界的同时，还先后赞助2016年欧洲杯、2018年世界杯、2020年欧洲杯、2022年卡塔尔世界杯等多项体育赛事，通过此举使得海信品牌美誉度及知名度大幅提升。

除了家电业务，海信的智慧交通、医疗设备、商用显示等多业务都取得了不错的出海成绩，据悉，海信已经在海外设立了54个海外公司和办事处、18个工业园区和生产基地，实现了从出口到并购、从输出产品到输出管理的国际化发展。

此前，海信刚刚完成董事长“交棒”，林澜的接任也被认为是海信发力海外市场的信号。

毋庸置疑的是，海信“出海”正行驶在快速航道上，背后是海信坚持“先进制造”战略、对自主创新的坚持、对技术的精益求精，彰显了中国品牌在全球的影响力，随着海信在海外市场的布局更加深入，未来，海信也将迎来海外市场的丰收。(杨志敏)