2021年，冰箱市场总体呈现增长态势。受产品结构升级和原材料成本攀升的双重影响，2021年冰箱市场均价呈双位数增长，高端化趋势明显。

根据奥维云网的数据，2021年万元以上高端冰箱的零售量同比增长37.3%。高端冰箱在线下渠道的零售量份额更大，但在线上渠道的增速明显高于线下，且品牌集中度更高。冰箱市场的超高端产品价格已突破1.5万元门槛。

可以遇见的是，稳定和扩大消费、多渠道增加居民收入必然带来消费升级，以国内知名家电品牌美菱为例，该企业正通过提高产品和品牌的内驱力来迎接消费升级时代的到来。

近日，美菱举办的覆盖全国范围的M鲜生“净味长鲜”通关赛活动，再度刷新了家电行业面向用户交互和沟通的新模式。敢于将产品全方位，毫无保留地置身于广大用户和客户的见证目光下，让其切实的参与到产品的保鲜演绎中来，品牌对产品品质的自信以及切实解决用户痛点的决心显露无遗。

众所周知，M鲜生正是传承了美菱技术驱动的内驱力，此次推出的537WQ5S冰箱，通过产品工艺、品质、性能的全面升级，打造为自身品牌高点和价格锚点，为广大消费者提供更好的高端品质体验。将“美菱鲜、美菱净、美菱薄”三大名片推向了新的高度。

M鲜生新品的全面首销，将渠道优势和美菱的产品优势再度实现了充分融合。随着新品冰箱的上样呈现，美菱M鲜生系列产品可以说是在终端销售渠道实现了全面布局，挑战冰箱行业的保鲜、净味极限再度升级

产业升级、产品结构调整、技术创新正逐渐成为第一推动力，以美菱为代表的冰箱企业也更强调以产品升级去推动冰箱的更新换代。

2022年已经进入第三个月，时间不等人，高端战场硝烟四起，为用户创造价值成为突围的关键所在。面对未来，考验的不仅仅是各大冰箱品牌的产品、科技实力基础，更多的是其是否能够紧紧抓住市场的脉搏，深度洞察消费者的痛点，并以高端科技与优质产品等内驱力实现逐一击破从而全面抢占高端市场。