近日,由中国家用电器研究院指导、全国家用电器工业信息中心编制的《2022年中国家电行业年度报告》发布。数据显示,2022年家电内销市场传统品类出现了不同程度的下滑,风口型品质家电增长态势良好,部分业内观点预计,今年家电市场整体将迎来一定程度上的复苏,但与此同时,产品格局的变化也悄然展开。市场份额将集中于个人护理小家电、个性家电,以及高端家电。

奥维云网发布的数据也显示,2022年电吹风、电动牙刷、电动剃须刀为代表的个护家电,从开年失利到下半年抖音发力,最终交上了一份相对较为满意的答卷。2022年全年电吹风、电动牙刷、电动剃须刀)三品类零售额共计207亿元,同比增长6.9%,零售量共计11555万台,同比增长13.5%。

电吹风:高速价格战正式打响


(相关资料图)

电吹风品类,在2022年整体家电行业零售额同比降低7.4%的较差的环境下,电吹风行业实现了传统、抖音双向高增长,据奥维云网线上推总数据显示,2022年电吹风线上(含抖音)同比增加了29.7%。其主要原因为:由于我国居民生活水平的提升,消费者对于外在形象的关注度越来越高,人们不再满足于吹干头发,再加上电吹风二次升级,吹发速度以及护发效果提升,引发了大批更新换代潮流。

谈及电吹风产品发展趋势,经历了干发、美发阶段后,目前主要有两个发展方向,高速首当其冲,其次是护发。高速电吹风市场前景十分广阔,从以下三个方面可以得出此结论:

从规模来看,2022年高速电吹风销额份额达到了56%,与此同时零售量份额仅12%,普及空间充足;

从品牌数量来看,竞争愈发激烈,发展至今品牌数量从2020年1月的3个品牌增长到2022年12月的60个品牌,同时品牌开启高速价格战,高速机型均价同比下降50%;

从产品端来看,卖点可操作性强,众品牌从风嘴、降噪、礼盒包装、外观造型等多方面进行突破升级,吸引消费者购买。

颜值经济下,消费者对于发质的要求越来越高,讲究护肤式护发,由于频繁烫染、熬夜作息不规模等习惯,头发分叉毛躁问题日益增多,吹护机需求旺盛。护发市场目前仍处在市场蓝海阶段,伴随品牌不断入局,或成为趋势点。

电动牙刷:寻求行业突破

电动牙刷表现相对较为疲软,主要影响因素有以下三点:其一,“劣币驱逐良币”,抖音渠道部分低质量低价格产品扰乱电动牙刷市场,加上电动牙刷刷头贵且购买不方便,以及部分产品体验相对比手动牙刷并没有很好的提升等问题,导致部分消费者从电动牙刷重新用回了手动牙刷;其二,疲弱背景下,新品数量下降,品牌同质化严重,产品创新严重不足;其三,高端产品一味追求智能化,然而消费者对其敏感度较低,APP销额份额持续走低。但是从长期来看,口腔护理行业渗透率低,且牙科患者逐年增多,故未来电动牙刷市场仍被看好,更重要的是加强市场教育。

电动牙刷破局方向有以下两个方面:其一,回归产品本质,抓核心痛点,从清洁、美白等基础功能入手,拉新用户,并且在防水、噪音、充电效率等方面提升,提升消费者体验感以及满意度;其二,从娃娃抓起,通过IP卡通形象或者增加APP互动游戏,从而提升儿童的刷牙趣味性,同时在细软刷头、柔和低频震动强度舒适儿童刷牙体验。

电动剃须刀:抓住新人群、新需求

电动剃须刀行业相对饱和,传统线上渠道增长不足,抖音渠道持续发力,拉动行业规模增长。抖音渠道用户年轻化且追求高性价比,便携式电动剃须刀以小巧便宜来匹配用户诉求,在抖音销售火爆,拉动剃须刀市场,抖音占比持续增长。

产品端,便携式赛道经历了2021年到2022年上半年的加速扩容期,下半年从7月份开始回归平稳,营销点可放在年轻化、男友礼盒、出差必备、男人的第二把电动剃须刀等方面;其次在懒人经济背景下,智能化成为每个小家电瞄准的潜在开发功能,催生出智能化剃须体验,智能开关、智能动力调节、智能清洗系统、智能双充电系统等智能化功能有望成为高端新卖点;在适用场景方面,男性由于生活压力大,皮肤过敏长痘等问题为剃须带来困难,敏感肌适用电动剃须刀成为行业机会点。

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