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2023年中国彩电市场的元旦促销期处于防疫政策全面放开的初期，这一阶段居家人数增加、人员流动降低，使得短期内消费者购物需求减少，客流量下滑严重，顾客锐减、员工请假影响了线下门店的正常营业。而线上市场在物流运力不足、快递堆积配送缓慢的影响下，无法保证发货和送达时效，进一步制约了消费者购买需求，并且在此时期，人们的消费心态也变得更加谨慎和克制。
所以，在多重因素叠加的影响下，尽管2023年元旦促销（22W52-23W01，2022/12/19-2023/1/1）彩电重点尺寸均价进一步下调，中国彩电市场量额规模仍为下降表现。
低迷需求下行业规模回落
从整体来看，据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2023年元旦促销期，中国彩电市场零售量规模为158万台，同比下降20.6%；零售额规模为46亿元，同比下降34.2%。
分渠道来看，无论是线上市场还是线下市场，均出现了不同程度的规模同比下滑的现象。其中，线上市场零售量规模为124万台，同比下降11.4%；零售额规模为27亿元，同比下降23.7%。线下市场零售量规模为35万台，同比下降42.0%；零售额规模为20亿元，同比下降44.6%。
产品升级为行业转型添动力
当前中国彩电市场处于高度饱和阶段，需求不振的情况下，需要打造新的消费刺激点，来激发用户的换新需求。
大尺寸化一直是中国彩电市场升级的主旋律，近年来消费者对大屏电视的接受度显著提高，在供需双向的推动下，大尺寸市场份额增速明显。2023年元旦促销阶段，75寸产品进入发展上升通道，成为全渠道的增长主力尺寸。
场景细分是中国彩电行业的又一大趋势，元旦促销期间，120Hz及以上刷新率的产品实现了全渠道的快速成长，其中零售额占比的提升更加明显，场景化不仅可为行业带来更多收益，也将成为中国彩电行业实现转型的重要支撑力量。
