“全世界都在说中国话，我们说的话，让世界都认真听话……”

朗朗上口的歌曲，背后反映的是中国在国际影响力和地位不断提升。实际上，并不止中国话，从中国制造到中国“智”造，从一开始的跟跑，再到并跑，最后实现弯道超车，以中国家电为代表的中国制造业身影在全球范围里越来越常见，在全球高端市场话语权变得越来越重。在年末之际，就让我们来看一下，中国家电是如何在全球舞台上大放光彩。

(资料图片)

01“在日本卖场买中国家电”

2015年，一篇题为《去日本买只马桶盖》的文章在网络上引起了轩然大波，文章里面提到：“‘中国制造‘’的明天在于让中产不必越洋去买马桶盖”，不少网友认为这有贬低中国制造的嫌疑，由此也引发了一场关于中日产品质量对比的讨论。或许在当时没有人能想到，只是过了短短数年时间，这一情况就发生了翻天覆地的转变。

今年9月，《日本经济新闻》网站刊登题为《中国家电日本存在感提高，品牌力在路上》的文章，文章指出：在日本家电市场上，中国厂商的存在感在提高。中国家电在日本以前只注重低价格，而现在已成为日本市场的主角，许多家电产品被摆放在卖场的重点位置，在垄断市场上打开了一个口子。“中国厂家已有能力提供比日本大企业更先进的联网功能和采用人工智能（AI）的功能。”欧睿国际咨询公司分析师大和太郎在接受采访时指出，中国家电的技术实力在提高。

资料显示，2021年海信在日本电视销量份额中的占比达12.9%；2021年安克创新在日本投影仪市场销售份额达到14.8%，位列第二；2002年海尔智家在日本销售额是14亿日元，如今已是620亿日元，利润增长了900倍。

值得关注的是，不少曾经显赫一时的日本家电品牌也先后被中国家电品牌收购：海尔集团收购三洋电机洗衣机、家用冰箱业务；美的集团收购东芝白电业务；海信收购东芝电视机业务等等。中国海关总署数据显示，2021年中日贸易额增长17.1%，达到3714亿美元，以中国家电为代表的中国产品已经深度融入日本市场，“在日本卖场买中国家电”，成为了当下的新风景线。

02世界杯上的中国“名片”

2022年卡塔尔世界杯已经落下帷幕，梅西带领潘帕斯雄鹰夺下了大力神杯，而在赛场外，从赞助商到场馆建设，本届中国家电企业的身影也显得尤为显眼。

资料显示，本届世界杯，美的和格力以制冷设备供应商的方式参与了场馆的建设。其中，美的家用空调为本届卡塔尔世界杯的100个安检中心提供了2500套美的家用空调。赛事的八大场馆及大部分媒体中心、场馆附属设施也采用了美的的防腐多联机、柜机、屋顶机，分体机等核心产品；而格力则为本届卡塔尔世界杯供应了4万多套格力空调，以分体机为主，占比92%，此外还有商用机组，服务教育城体育馆、974体育馆、麦蒂娜娜球迷村等。

作为本届世界杯的官方赞助商，海信赞助费用达到了3500万美元，其球场上的广告也成功吸引了全世界的目光。资料显示，自2016年开始，海信目前已经连续赞助了两届欧洲杯与世界杯，成为体育赛场上的“常客”。

并未止步体育赛事，在中东非这一片广阔的土地上，中国家电企业也在“抢滩登陆”，2022年前10个月，中国向卡塔尔出口彩电金额同比增长36.27%，出口白色家电金额同比增长14.99%；同期，中国向包括卡塔尔在内的阿拉伯联盟22个国家，出口彩电的金额同比增长29%，出口白色家电的金额同比增长11.21%。

资料显示，包括海尔、创维、格力、美的、TCL、海信等国内家电巨头。其中，海尔智家1998年进入中东非市场，在埃及、尼日利亚等地布局了2个工业园、3个工厂、3个营销中心；TCL已在当地建立彩电、空调、冰洗、手机、平板等消费电子产品矩阵；美的楼宇科技事业部在中东市场正推进业务转型，发展自主品牌美的、Clivet的中央空调业务；海信集团亦在中东非建设了本地化的工厂……在中东非，中国家电品牌已经成为了一道闪亮的名片。

03“火”遍欧洲

今年以来，受地缘冲突、能源危机的影响，欧洲多个国家面临冬季取暖压力，在天然气供给受限、价格大涨的情况下，当地居民对取暖设备需求大增，来自中国的各种供暖设备瞬间“火”遍欧洲。

中国海关总署的数据显示，今年1月，欧盟27国进口中国电热毯月度数量为18.9万条，2月、3月分别为7.3万、6.1万条，4月至6月分别为15.4万、22.2万、52.1万，7月更是迅速增至129万条，环比增长近150%；中国家用电器协会数据显示：2022年出口家电品类中，电热毯以97％的出口增速稳居出口电器第一名，大部分的电热毯销往了比利时，意大利，荷兰，西班牙和德国，欧盟27国相继从中国进口了129万条电热毯，同比往年增长近150%。

2022年1-8月，我国向全球出口取暖加热类电器规模为15.7亿美元，较去年同期增长18.4%，其中对欧洲出口增长25.3%,对北美和拉美增长23.9%和21.3%。而在上年，我国向全球出口加热类电器规模达到创纪录的27亿美元。

值得一提的是，包括家电在内的电子电器产品出口欧盟都需要获得CE认证，其中一些还需要获得更加严格的GS认证以及欧盟REACH等环保指令，资料显示，中国出口到欧洲的家电产品均保持了高标准和高规格。

供暖设备只是中国制造的一个缩影。资料显示，欧洲一直是中国家电出口的重要引擎，近6年以来增长持续向好，其中，2021年出口额295.4亿美元，增长34.4%，占中国家电业出口总额比重为28.3%，增速和比重在全球各个地区均位居第二。从疫情期间的制冷储藏产品，到冬天的各种供暖设备，中国家电正在用高效和高质的生产和贸易，一步步扩展自身在欧洲的地盘

从无到有，由小到大，从弱到强，从筚路蓝缕到立足世界之林，中国家电完成了一次又一次的蜕变，可以预见，接下来中国家电将在走出去的道路上继续砥砺奋进，在世界舞台上持续闪耀。

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