近日，素有“电动牙刷第一股”的素士科技折戟IPO，也将家电行业的目光再度转向电动牙刷市场。

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不看不知道，一看吓一跳。虽然在中国仅有5%的普及率，但是电动牙刷市场已经包含了飞利浦、美的、小米、高露洁、舒克以及黑人等知名品牌。这些品牌在这一小小市场厮杀得昏天黑地，据悉，仅淘宝平台中，就有近 100 个电动牙刷品牌在售。

打着“让懒人也变得爱刷牙”的电动牙刷，还能否让资本进驻也更勤快呢？

低技术门槛的尴尬

作为近年来兴起的个护小家电之一，电动牙刷似乎有着它们的通病：技术门槛低。据家电网了解，电动牙刷由电池、电机、外壳和刷头几个部分组成，结构简单，其中只有电机才是核心的技术和组成部分。

然而，这样的低技术含量的小家电，也受益于中国城市化加快所带来的消费升级浪潮，在市场规模方面得到了提升。中商产业数据显示，2017 年至 2021 年，我国电动牙刷呈现快速增长的态势，由 2017 年的 43 亿元增长至 2021 年的 125 亿元。

高速发展的市场和低技术门槛，自然吸引了一波想赚快钱的饿狼。据奥维云网（AVC）线上检测统计数据显示，2020 年 1 至 10 月电动牙刷累计线上在售品牌为 968 个。瞬间赛道变得拥挤起来。

那么这些品牌在电动牙刷市场捞到好处了吗？或许素士科技的招股书中可以窥见一二。最新的招股书显示，2019-2021年，素士科技营收为10.25亿、13.71亿、18.71亿元，年均复合增长率达到35.14%。其中，口腔护理类产品年营收占比均超50%。但同时，招股书显示，2019-2021年间，素士科技向小米集团的销售金额分别为6.28亿元、8.31亿元与10.44亿元，与同期营业收入的占比分别为61.31%、60.60%与55.81%。该公司将近一半的营收是靠着小米支撑的。

另外，有专家分析发现，由于飞利浦、欧乐B等老牌企业早已占领高端市场，大部分像素士科技的电动牙刷品牌主要面向年轻消费者，电动牙刷价格集中在200-500元之间。而且它们为了扩大市场份额，并不是想着怎么打磨自己的产品，而是花费天价的广告费进行营销。招股书上显示，2019-2021年，素士科技销售费用分别为1.35亿、2.61亿、4.40亿元，呈大幅增长态势。其竞争对手usmile虽未公布具体的营销金额，但不论是从李佳琦直播间里 " 几秒钟就被抢空了 3 万个 " 电动牙刷的战绩，还是在去年大火的国民剧《以家人之名》中植入软广来看，usmile 营销费用并不“吝啬”。

依靠重金营销出圈，也势必会遭到流量的反噬。目前，usmile 客服称，其与肖战合作代言已到期。而不少消费者正是冲着 " 支持肖战 " 而来，更有消费者称，" 不知道肖战已经不代言了，不然就不会购买 "。

重金营销，自然在生产方面的投入减少。素士科技“主要采取代工生产模式，并少量采用委托加工模式生产零部件PCBA，无自建生产工厂”的生产模式就引起深交所问询，深交所要求披露说明自设立起即采用代工生产模式的原因及合理性、历史上及目前是否存在因质量问题导致的纠纷或诉讼的情况等。

质量堪忧的尴尬

如果说技术低是从业者才能看到的尴尬，那么质量堪忧就是消费者也能看到的尴尬了。

去年 4 月，中消协对包括飞利浦、欧乐 B、松下、Usmile、米家、舒客、南极人等在内的，价格从 60 元到 1000 元不等的 25 款电动牙刷进行了产品测试。

结果显示，千山 Q5、j-style1835C、南极人 NBXOF56203 这几款样品清洁效果较差，欧乐 B BRAUN3765、欧乐 B BRAUN3766、舒客 G22、优巴仑 UBL-01 这 4 款产品噪声大于 50 分贝，再加上高频振动，让使用者感觉噪声较大，犹如牙钻的声音。

此外，有的产品标志和说明在标注内容上存在一些问题，有的样品牙刷刷柄上，使用档位或警示信息没有用中文标注，对于一些使用者容易造成误用，或者无法起到应有的安全警示作用。有的牙刷刷柄上没有铭牌，或铭牌可以轻易取下，无法指导使用者正确安全地使用电动牙刷。

更令人感到尴尬的是，中消协曾在网上发布关于电动牙刷的质检调查报告，报告显示我国消费市场上多款电动牙刷并没有达到有效清洁牙面、牙缝、牙沟的效果。虽然中消协并没有将劣质牙刷的信息露出，但是这一信息无疑是给竞争激烈的电动牙刷市场敲上一记重锤，再度引发消费者对其产品的信任危机。

中研产业研究报告显示，目前，中国的电动牙刷普及率仅有 5%。对比，欧美等发达国家的电动牙刷普及率均超过 15%，甚至部分达到 40% 以上。进一步来讲，国内电动牙刷普及未深，相较于传统牙刷，刚需性不强。奥维云网数据同样显示，2021 年，受原材料涨价等影响，国内电动牙刷销量和销售额同比双双下滑，电动牙刷规模处于低谷期，市场渗透率低。