【家电网HEA原创】近期，多家家电上市公司2021年业绩报告相继出炉。
从宏观环境来看，能源消耗、碳排放等环保指标也对家电企业的生产形成了不同程度的限制。但随着零售端价格的回升，加之各企业积极推进高端进程，同时智能市场和叠加“健康”功能的细分市场等多重因素助力下，更新换代需求得以释放，将拉动白电市场增长。
在这一背景下，作为白电一线品牌的美菱交出一份亮眼的成绩单：据美菱《2021年年度报告》（下称年报）数据显示，2021年美菱营业收入再创历史新高，达到180.33亿元，同比增长17.19%；同时，归属上市母公司净利润同比增长160.65%。
克服困难 再创新高
开年以来，铜、铝、塑料等与家电产品密切相关的大宗原材料接连出现多轮价格涨价潮。但原材料价格上涨像一把双刃剑，给企业带来压力的同时也带来了良性的竞争，企业间打法更理性，市场整体竞争环境向好。
这一环境下，冰洗空等白电企业一边迫于上游原材料成本压力，采取提货价上调的方式来缓解经营压力;一边围绕产品展开升级，在已经进入存量换新周期的白电市场中，以行业细分品类的结构性变化提升行业均价和企业竞争力，以应激烈市场。
与此同时，海外市场方面，由于全球新冠疫苗接种范围扩大、多国放松疫情管控措施以及实施大规模财政刺激和货币宽松政策，世界经济逐渐走出衰退阴霾。受不少国家的持续经济刺激计划、低利率和强劲上升的房地产市场影响，加上居家远程办公人数增加以及时间延长，人们对于食物存储、舒适生活的要求继续提升，全球消费者对冰箱冷柜等白色家电需求旺盛。
海外市场的旺盛需求让中国家电出口迎来利好契机。据海关总署发布的数据，2021年1-12月，中国家用电器（包括彩电和DVD及部分白色家电产品）出口额987.2亿美元，同比增长22.3%，从下半年开始增幅逐步收窄。尤其是白电方面，据中国机电产品进出口商会（以下简称“机电商会”）统计，2021年我国家电（白电）产品全年累计出口1184.5亿美元，较2020年出口规模增长26.4%，较2019年增长48.4%，出口规模和增速均创近十年新高。
在压力和机遇并存的大环境中，美菱等中国家电品牌克服了原材料价格剧烈波动、供应链压力增大、国内需求疲软、产品利润率下降等多重困难，战胜了疫情反复等行业危机，在2021年取得惊艳的成绩。据美菱年报数据显示，2021年，美菱冰箱（柜）业务实现收入约77.25亿元，同比增长5.46%。空调业务实现收入约68.67亿元，同比增长48.67%。洗衣机业务实现收入约6.69亿元，同比增长43.31%。厨卫、小家电业务实现收入约13.30亿元，同比增长16.37%。生物医疗业务实现收入约4.41亿元，同比增长25.15%。
三张品牌名片打造高端竞争力 美菱展现中国智造魅力
2021年的家电市场发展中，有一个趋势越来越明显，那就是家电高端消费越来越受到欢迎。GfK数据显示，2021年，全球家电市场的智能化、高端化产品增长突出。目前家电产品市场均价为449美元，同比上涨11%，这意味着消费者每购买一个家电产品平均多花费51美元。
这一趋势也向行业指出了下一阶段家电品牌的市场机会。专家表示，高端产品是全球家电领域增长的驱动力，具备技术优势、创新能力、附加值的产品，与消费者价值观贴合的产品，会带来“溢价”的空间，关注环保、节能，以生态和可持续为导向的家电产品将具备增长潜能。
深耕家电行业多年的美菱，在打造高端市场竞争力方面已经取得不小的成就。2021年期间，美菱推出“M鲜生”全面薄系列产品、“M鲜生”二代系列冰箱、“十分净”系列冰箱、母婴系列冰箱、“十分薄”系列洗衣机等高端产品，打造“美菱鲜”、“美菱薄”、“美菱净”三张品牌名片，受到高端消费者的广泛认可。
想要打造高端的产品，那么相应的技术能力也必不可少。2021年美菱成立了5G+AI联合实验室，国家级实验室通过工信部复核，还蝉联国家技术创新示范企业。
同时，在技术研究方面，美菱致力于应用基础技术研究及产业化转移，确立了以“智能、变频、仿真、保鲜”为核心技术，“制冷、新材料、发泡”为关键技术的技术战略规划。
在智能制造方面，2021年，美菱智能制造的实力和效果不断提升。数据显示，产品一次检出率提高32%、生产效率提高25%、U壳产能提高15%、动态检测一次成功率提高20%，钣金门体运损降低至0，以及压缩机实现100%精准管控。
美菱的技术实力也得到国家相关部门的肯定，据悉美菱不仅搭建了以“5G+大数据+智能算法+云化算力”为核心的工业赋能制造体系，也斩获了“智慧冰箱智能制造试点示范项目”“绿色工厂”“国际级工业设计中心”等国家级荣誉。其中，美菱生物医疗还斩获了工信部专精特新小巨人的称号。
家电网认为，虽然面对全球供应链受阻，原材料、海运价格居高不下等不利因素，但是美菱等中国家电品牌依然能够突破困境，实现营收大幅上涨，这背后自然离不开家电行业高端化起到的积极作用。随着家电消费趋向时尚化、智能化、舒适化、健康化，美菱等中国家电品牌将通过科技创新和消费者研究、精准匹配细分人群需求的高品质、个性化、时尚化、舒适化以及智能化、健康化等新兴品类和场景解决方案将快速增长，成为拉动消费市场的主要动力。而随着中国家电行业技术创新能力进一步提高，完整的产业链供应链体系，领先的智能化、数字化转型优势，以及依托新技术的消费洞察能力，有利于提升中国自有家电品牌在全球市场的影响力。
