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从中国城市的街头到巷尾，从幅员辽阔的中国农村乡镇到田间村头，日前，一幅幅“中国美菱”的形象包装画面正在中国大地上飞奔，它们带着一款款冰箱，一台台洗衣机走进了千家万户。事实上，中国品牌变装之下，是家电品牌美菱对于国货的自信，是中国制造不断崛起的新信号。

仔细研究可以发现，区别于以往的品牌产品包装箱变更，中国美菱此次包装箱充分融入了中国的传统文化元素，通过传统书法字体的演绎，充分展示传统文化的魅力。此外新鲜字样的加入，彰显了品牌对于新鲜理念的追求，整体组合让国货的品牌自信展现无遗。

对于此次品牌产品的换新变装，美菱总裁钟明表示，“无论是产品的新鲜感，还是企业的新鲜度，最终依靠的都是企业在发展过程中必须要不断的创新，创新让美菱更新鲜”。毫无疑问，创新的包装形象，不仅仅在给予了用户新鲜感视觉冲击的同时，同样将中国品牌的国货自信喊了出来，中国国货将不断冲向世界舞台的中央。

近年来，在各类发展红利消失，增长瓶颈浮现，没有明确的品牌价值观，企业很难在多变和不确定性的商业世界中保持内核稳定。品牌必须从产品品牌上升到国民品牌，通过价值观的传达，让用户感受品牌的价值主张。

在全球家电业发展了40年的美菱，在形成家电产品制造的印象后，美菱正在通过“美好中国 新鲜美菱”的理念，传递品牌新的价值方向。在新的形象之下，美菱正逐步通过视觉触点、品牌行为以及品牌故事，讲述与用户、客户、股东的新鲜故事。

据了解，除了在视觉的传达展示品牌的理念，美菱结合品牌40周年庆，打造了系列品牌感恩活动，除了5月的感恩回馈节以及新鲜市集音乐节，美菱还将在全国开展系列品牌活动，通过新鲜的产品、新鲜的形式、新鲜的品牌让消费者感知品牌的新鲜元素。

面对未来的不确定性，品牌的累积所迸发的新鲜才是最好的生命力。通过全新的换装，全新的视觉传达，以及系列新鲜的品牌举措，美菱正在给行业带来穿越周期的品牌答案。