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2023年上半年最重要的促销节点“五一”和“6·18”到来之际,GfK特推出家电市场预测系列,通过盘点双线渠道量额规模,分析各品类的热销产品型号和均价变化趋势,预测“五一”和“6·18”期间的市场表现。

本期聚焦冰箱市场。2023年1~12周,冰箱市场各渠道量额规模同比均处于下滑态势,线上渠道表现好于线下渠道。预计今年“五一”期间冰箱市场将迎来缓慢复苏,“6·18”期间冰箱线上渠道量额规模将迎来双增长。

(本文“五一”期间指2022年和2023年第17-19周,“ 6·18”期间指2022年和2023年第23-25周。)

2023年1~12周,冰箱市场各渠道量额规模同比均处于下滑态势,线上渠道表现好于线下渠道。分不同城市级别来看,低线城市稍显韧性,除了三线城市量额同比略有增长,其他级别城市量额规模均有不同程度下滑,尤其是一线城市降幅较大。

分不同品类型号来看,多门、对开门为冰箱市场支撑品类,其中多门市场表现优于其它品类。法四、十字门品类协力推进了多门冰箱的市场零售额份额向上发展,但双线发力点不尽相同,线上渠道的十字产品、线下渠道的法四产品表现出众。

价格端,双线渠道的冰箱均价表现出两极化趋势,线上渠道向中低价位聚拢,价格整体下行,重现“价格战”倾向。线下渠道均价涨势不变,双线价格差进一步扩大,产品高端化趋势明显。

通过不同渠道周度零售额数据可见,今年1~12周冰箱市场周度波动幅度较大,其中下沉渠道持续释能,零售额规模同比增长高达42%,为整体冰箱市场注入了活力。

GfK预测,今年“五一”期间冰箱市场将迎来缓慢复苏,零售量268万台,同比增长3.6%;零售额97亿元,同比增长6.5%;均价3622元,同比增长2.9%。其中,多门、对开门冰箱零售额规模及涨幅领先于其他品类。

预计今年“6·18”期间,冰箱线上渠道量额规模将迎来双增长,零售量358万台,同比增长13.4%;零售额86亿元,同比增长12.0%;均价2406元,同比微降1.2%。

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