不仅要多喝水,更要喝好水。

伴随健康意识的觉醒,以及消费升级带动,消费者对于饮水有了更高层次的追求,作为家庭净水首选项,净水器迎来了更多的关注。

不过,从市场表现来看,净水行业表现却未尽如人意。中怡康数据显示,在刚过去的5月,净水行业整体市场增长表现疲软,当月零售额与零售量市场同比增长率分别为-36.7%、-37.2%;过去一年,几乎每月同比都呈现下降趋势。

一般认为,除了是净水行业从增量市场逐渐步入存量市场外,已有的净水产品与消费者要求更好的饮水方案产生了错位,无法推动更新换代需求,是增速放缓的主要原因之一。

在这样的背景下,无论是净水行业,还是消费者,都在等待一个可以真正匹配当下“喝好水”需求的饮水方案。

方太推出全新一代母婴级净水机

6月15日,方太在线上举行2022净水新品上市发布会,推出方太母婴级净水机创新HR7新品,并通过母婴达人沉浸式体验等形式,宣告了方太母婴级净水机冷热即饮新物种的诞生。据了解,方太母婴级净水机HR7在配置方太原创“NSP选择性过滤技术”的基础上,加入了全程除菌、冷热即饮等新功能。

作为近几年净水领域的“现象级”产品,方太母婴级净水机一直备受各方关注。对于此次发布的新品,方太副总裁孙利明在会上表示,从后来者到领跑者,方太母婴级净水机HR7新品,是方太在怎么能让人们喝上健康好水这一问题上给出的答复,更是在如何解决健康饮水的多元化场景问题上,给出的思考。

需要看到的是,在净水这一条赛道上,方太从不回避其市场“后来者”的身份,而事实也证明,在理念指引以及硬科技实力的支持下,后来者完全可以做到后发先至,并实现弯道超车。

数据是最好的佐证,中怡康数据显示,在净水行业整体呈现下滑趋势的情况下,方太净水实现逆势增长,5月零售额与零售量同比增长86.6%、120.8%;在市场份额方面,方太厨下净水市场的零售额与零售量份额自2020年4月的0.19%、0.06%飞速提升至2022年5月的45.6%与32.1%。


(资料图片仅供参考)

有理由相信,随着方太母婴级净水机HR7新品上市,这一份额还将持续扩大。

以创新破局

为什么是方太?或许我们可以在新推出的方太母婴级净水机HR7上找到线索。

在过去很长一段时间,围绕什么才是真正的“健康好水”这一问题,行业一直争论不休,而作为行业的后来者,方太却率先给出了答案。

据包括世界卫生组织(WHO)、清华大学教授、陆军军医大学教授等学术界各权威的综合研究观点,普遍来讲,健康好水有着如下的定义:第一、是安全无害;第二,是矿物质平衡;第三,是天然无添加,只有洁净且保留天然有益矿物质的水,才能称得上是真正的健康好水。目前市面上的超滤、反渗透以及纳滤技术,均无法达到理想状态。

发布会上,方太净水产品管理部部长李国通通过实验的方式,展示了方太母婴级净水机创新HR7去害留益,实现定向选择性过滤的过程。方太原创发明的NSP选择性过滤技术,凭借独特的膜材料配方以及工艺,在选择性过滤膜表面及内部形成大量的重金属吸附点,从而实现选择性吸附水中重金属离子,成功实现了智能选择性过滤,净化后的自来水既过滤了水中铅、镉、铬、砷等重金属,又保留了对人体有益的矿物质,是真正意义上的“健康好水”。

对于这一原创技术,各界均给予了高度的评价:2021年,NSP选择性过滤技术获得国家知识产权局颁发的发明专利证书;中国疾控中心环境所博导研究员、医学博士白雪涛也表示,“安全是前提,健康才是目的,方太NSP选择性过滤技术是达到安全与健康平衡的净水科技。所谓健康饮水就是在保障饮水安全的基础上,充分利用水中天然有益的矿物元素。方太的NSP选择性过滤技术已经率先往这个角度发展,让安全和健康达到平衡状态,这也是行业未来发展的方向。”

在交出“健康好水”的答卷后,方太并未放缓在净水领域的求索脚步。据了解,方太在内部有着这样一个习惯:在产品上市后,方太还会通过多种渠道收集用户反馈,对意见和建议进行梳理分析,并根据用户需求不断进行更新迭代。不难发现,无论是方太母婴级净水机HR7的全程除菌、抑或是冷热即饮,这均是对应当下消费者对于喝好水新诉求而加入的新功能。

中国家庭素有喝热水的习惯,而在过往,净水往往需要再次烧开才能满足冲泡的需求,相当繁琐,此次加入的五档精准控温冷热即饮功能,无疑将填补这一使用场景中的空白,而且其纳米厚膜速热科技还一并解决了过去的千滚水、阴阳水、隔夜水等问题,这都将为消费者带来更佳的使用体验。

同样的,针对过去净水机使用时间过长内部容易滋生细菌,以及“不带UV杀菌灯是行业标配,带了就是行业顶配”的产品现状,创新HR7新品在配置UV杀菌的基础上,还多增加了两重UV抑菌,采用行业首创的龙头出水口UV-LED灯,真正实现全程除菌,在为消费者带来了更可靠的安全屏障同时,可以预见,在方太的带头下,“UV杀菌”将会真正成为行业标配。

“问渠那得清如许?为有源头活水来。”无论是原创科技“NSP选择性过滤技术”的核心引领,抑或是与时俱进的迭代更新,用创新科技讲好健康净水故事,方太的方程式或许已清晰可见。

以标准引领

从“安全用水”到“多元化健康饮水”,从“原创科技”到“引领标准”,从“后来者”到“领跑者”,健康净水故事背后的方太本身,或许同样值得我们思考。

需要明确的一个事实是,在过去很长的一段时间,作为净水机核心技术的膜技术很大程度上依赖进口,本土企业都是选择直接引入国外成形的净水滤芯或生产线完成组装,这意味着,要破解“选择性过滤”这一世界性难题,几乎没有任何有价值的例子可以参考。

事实上,在研究开始没多久,方太科研团队就遭遇到了瓶颈:没有可参考的案例,研究不断推倒重来,自主研发道路不仅高门槛、高投入、高风险,甚至可能要面对中途无疾而终、无功而返。在理想与现实的冲突下,方太董事长兼总裁茅忠群最后拍了板:“再慎重一点,千万别赶时间。因为如果我们的决策错了,麻烦不断;抉择对了,成功是迟早的事。水是让人喝的东西,每个数据必须明明白白。我都不急,你们急什么。”在被进一步问及时,茅忠群坚定的认为,方太要真正从消费者出发,做别人不能做或者不愿意做的事情,无愧做美善产品的初心。

事后来看,在彼时同行选择使用现成技术,快速抢占市场的时候,正是方太所做出的决定,让其成功实现了后发先至的超越。而在这一成绩背后,是方太从2012年启动净水机开发项目,到2019年推出第一台方太母婴级净水机发布,再到如今迭代的方太母婴级净水机HR7新品,横跨幅度长达十年的求索,并且可以预见的是,这一段旅程仍将继续延伸。

必须提出的是,并不止于在产品技术上的探索,前段时间,方太牵头中国家用电器研究院,制定了行业首部选择性过滤净水技术标准。随着技术标准的制定,净水机的指标要求与测评方法将进一步规范,净水机的“选择性过滤功能”从此有准可依,可以预见,这将进一步推进净水行业往“选择性过滤”时代迈进。另一方面,方太还牵头成立促进健康水事业发展共同组织,方太表示,2022年是方太健康水事业开启的科技元年,未来“促进健康水事业发展共同组织”将致力于亿万家庭喝上健康好水的目标并持续开展行动。

方太副总裁孙利明表示,方太全新一代的净水产品发布,代表着方太在健康饮水的背后洞察上迈入了新的开发时期,方太净水在未来,也将持续以创新科技,不断洞见健康净水的新趋势,让更多的人都能喝上真正的健康好水。

在硬科技实力以及宏大愿景的双轮驱动下,方太开启的健康饮水新时代,无疑值得期待。

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