不仅要多喝水，更要喝好水。
伴随健康意识的觉醒，以及消费升级带动，消费者对于饮水有了更高层次的追求，作为家庭净水首选项，净水器迎来了更多的关注。
不过，从市场表现来看，净水行业表现却未尽如人意。中怡康数据显示，在刚过去的5月，净水行业整体市场增长表现疲软，当月零售额与零售量市场同比增长率分别为-36.7%、-37.2%；过去一年，几乎每月同比都呈现下降趋势。
一般认为，除了是净水行业从增量市场逐渐步入存量市场外，已有的净水产品与消费者要求更好的饮水方案产生了错位，无法推动更新换代需求，是增速放缓的主要原因之一。
在这样的背景下，无论是净水行业，还是消费者，都在等待一个可以真正匹配当下“喝好水”需求的饮水方案。
方太推出全新一代母婴级净水机
6月15日，方太在线上举行2022净水新品上市发布会，推出方太母婴级净水机创新HR7新品，并通过母婴达人沉浸式体验等形式，宣告了方太母婴级净水机冷热即饮新物种的诞生。据了解，方太母婴级净水机HR7在配置方太原创“NSP选择性过滤技术”的基础上，加入了全程除菌、冷热即饮等新功能。
作为近几年净水领域的“现象级”产品，方太母婴级净水机一直备受各方关注。对于此次发布的新品，方太副总裁孙利明在会上表示，从后来者到领跑者，方太母婴级净水机HR7新品，是方太在怎么能让人们喝上健康好水这一问题上给出的答复，更是在如何解决健康饮水的多元化场景问题上，给出的思考。
需要看到的是，在净水这一条赛道上，方太从不回避其市场“后来者”的身份，而事实也证明，在理念指引以及硬科技实力的支持下，后来者完全可以做到后发先至，并实现弯道超车。
数据是最好的佐证，中怡康数据显示，在净水行业整体呈现下滑趋势的情况下，方太净水实现逆势增长，5月零售额与零售量同比增长86.6%、120.8%；在市场份额方面，方太厨下净水市场的零售额与零售量份额自2020年4月的0.19%、0.06%飞速提升至2022年5月的45.6%与32.1%。
(资料图片仅供参考)
有理由相信，随着方太母婴级净水机HR7新品上市，这一份额还将持续扩大。
以创新破局
为什么是方太？或许我们可以在新推出的方太母婴级净水机HR7上找到线索。
在过去很长一段时间，围绕什么才是真正的“健康好水”这一问题，行业一直争论不休，而作为行业的后来者，方太却率先给出了答案。
据包括世界卫生组织（WHO）、清华大学教授、陆军军医大学教授等学术界各权威的综合研究观点，普遍来讲，健康好水有着如下的定义：第一、是安全无害；第二，是矿物质平衡；第三，是天然无添加，只有洁净且保留天然有益矿物质的水，才能称得上是真正的健康好水。目前市面上的超滤、反渗透以及纳滤技术，均无法达到理想状态。
发布会上，方太净水产品管理部部长李国通通过实验的方式，展示了方太母婴级净水机创新HR7去害留益，实现定向选择性过滤的过程。方太原创发明的NSP选择性过滤技术，凭借独特的膜材料配方以及工艺，在选择性过滤膜表面及内部形成大量的重金属吸附点，从而实现选择性吸附水中重金属离子，成功实现了智能选择性过滤，净化后的自来水既过滤了水中铅、镉、铬、砷等重金属，又保留了对人体有益的矿物质，是真正意义上的“健康好水”。
对于这一原创技术，各界均给予了高度的评价：2021年，NSP选择性过滤技术获得国家知识产权局颁发的发明专利证书；中国疾控中心环境所博导研究员、医学博士白雪涛也表示，“安全是前提，健康才是目的，方太NSP选择性过滤技术是达到安全与健康平衡的净水科技。所谓健康饮水就是在保障饮水安全的基础上，充分利用水中天然有益的矿物元素。方太的NSP选择性过滤技术已经率先往这个角度发展，让安全和健康达到平衡状态，这也是行业未来发展的方向。”
在交出“健康好水”的答卷后，方太并未放缓在净水领域的求索脚步。据了解，方太在内部有着这样一个习惯：在产品上市后，方太还会通过多种渠道收集用户反馈，对意见和建议进行梳理分析，并根据用户需求不断进行更新迭代。不难发现，无论是方太母婴级净水机HR7的全程除菌、抑或是冷热即饮，这均是对应当下消费者对于喝好水新诉求而加入的新功能。
中国家庭素有喝热水的习惯，而在过往，净水往往需要再次烧开才能满足冲泡的需求，相当繁琐，此次加入的五档精准控温冷热即饮功能，无疑将填补这一使用场景中的空白，而且其纳米厚膜速热科技还一并解决了过去的千滚水、阴阳水、隔夜水等问题，这都将为消费者带来更佳的使用体验。
同样的，针对过去净水机使用时间过长内部容易滋生细菌，以及“不带UV杀菌灯是行业标配，带了就是行业顶配”的产品现状，创新HR7新品在配置UV杀菌的基础上，还多增加了两重UV抑菌，采用行业首创的龙头出水口UV-LED灯，真正实现全程除菌，在为消费者带来了更可靠的安全屏障同时，可以预见，在方太的带头下，“UV杀菌”将会真正成为行业标配。
“问渠那得清如许？为有源头活水来。”无论是原创科技“NSP选择性过滤技术”的核心引领，抑或是与时俱进的迭代更新，用创新科技讲好健康净水故事，方太的方程式或许已清晰可见。
以标准引领
从“安全用水”到“多元化健康饮水”，从“原创科技”到“引领标准”，从“后来者”到“领跑者”，健康净水故事背后的方太本身，或许同样值得我们思考。
需要明确的一个事实是，在过去很长的一段时间，作为净水机核心技术的膜技术很大程度上依赖进口，本土企业都是选择直接引入国外成形的净水滤芯或生产线完成组装，这意味着，要破解“选择性过滤”这一世界性难题，几乎没有任何有价值的例子可以参考。
事实上，在研究开始没多久，方太科研团队就遭遇到了瓶颈：没有可参考的案例，研究不断推倒重来，自主研发道路不仅高门槛、高投入、高风险，甚至可能要面对中途无疾而终、无功而返。在理想与现实的冲突下，方太董事长兼总裁茅忠群最后拍了板：“再慎重一点，千万别赶时间。因为如果我们的决策错了，麻烦不断；抉择对了，成功是迟早的事。水是让人喝的东西，每个数据必须明明白白。我都不急，你们急什么。”在被进一步问及时，茅忠群坚定的认为，方太要真正从消费者出发，做别人不能做或者不愿意做的事情，无愧做美善产品的初心。
事后来看，在彼时同行选择使用现成技术，快速抢占市场的时候，正是方太所做出的决定，让其成功实现了后发先至的超越。而在这一成绩背后，是方太从2012年启动净水机开发项目，到2019年推出第一台方太母婴级净水机发布，再到如今迭代的方太母婴级净水机HR7新品，横跨幅度长达十年的求索，并且可以预见的是，这一段旅程仍将继续延伸。
必须提出的是，并不止于在产品技术上的探索，前段时间，方太牵头中国家用电器研究院，制定了行业首部选择性过滤净水技术标准。随着技术标准的制定，净水机的指标要求与测评方法将进一步规范，净水机的“选择性过滤功能”从此有准可依，可以预见，这将进一步推进净水行业往“选择性过滤”时代迈进。另一方面，方太还牵头成立促进健康水事业发展共同组织，方太表示，2022年是方太健康水事业开启的科技元年，未来“促进健康水事业发展共同组织”将致力于亿万家庭喝上健康好水的目标并持续开展行动。
方太副总裁孙利明表示，方太全新一代的净水产品发布，代表着方太在健康饮水的背后洞察上迈入了新的开发时期，方太净水在未来，也将持续以创新科技，不断洞见健康净水的新趋势，让更多的人都能喝上真正的健康好水。
在硬科技实力以及宏大愿景的双轮驱动下，方太开启的健康饮水新时代，无疑值得期待。
