2月1日消息，央视春晚已经落下帷幕，仔细观察不难发现，2022年的春节，抖音、快手、微信视频号三家围绕央视春晚进行了一场与直播有关的较量。

除夕夜当晚，有用户发现，微信好友所发布的朋友圈文字被框在了一只萌萌的金色小老虎图案里，下方发布时间旁带有“看春晚·发虎年祝福”字样，点击后直接跳转至微信视频号，画面是央视春晚直播，且为官方多机位拍摄——事实上，只要进入该直播间，即可收到发表虎年专属朋友圈的弹窗提示。

事实上，一周前，微信视频号宣布成为竖屏看春晚独家合作平台，在竖屏直播的独特视角之外，从送祝福、发红包到发朋友圈、群讨论等社交模式，均可呈现。快手与抖音紧随其后，在同一天宣布与央视春晚达成合作。对于快手和抖音而言，这已经是与央视春晚深度合作的第三年，不约而同地推出了各自的春节红包互动玩法。