近日，全球电商巨头亚马逊将于10月在美国市场推出自有品牌电视的消息引起业界广泛关注。

据悉，此次亚马逊在美国本土市场推出的智能电视业务开发时间已经长达两年，电视产品线的覆盖面更加的齐全，包括43英寸、50英寸、55英寸、65英寸、75英寸五个尺寸，这五大尺寸段是目前市面出货量最大区间，预计今年在美国市场的目标销量锁定在50万台。

其实，这并非亚马逊第一次推出自有品牌电视产品。早在2020年底，亚马逊的自营品牌Amazon Basics就曾在印度推出一款4K HDR智慧电视，尺寸分别为50英寸和55英寸，主打Fire OS和Alexa语音操控功能。

和印度市场相比，这一次亚马逊在美国本土市场再次推出智能电视，在产品阵容上和声势上更加的“激进”。

在业内人士看来，此次亚马逊电视在美国市场的动作和目标显然不是简单的“试水”，而是精心准备、有备而来。从其目标销量定在50万台即看出，亚马逊电视将会在主流市场和三星、LG、TCL、海信、索尼等品牌正面较量。

此外，值得一提的是，为这款电视代工的厂商则是中国显示领域龙头企业TCL。“亚马逊选择TCL并不让人感到意外，原因在于TCL在海外市场已经受到了广泛认可，并且还和Roku合作推出了TCL Roku TV，对于为流媒体平台代工这件事已经驾轻就熟。”洛图科技分析师刘定坤称。

根据TCL财报显示，今年第一季度,其在北美市场的销量同比增幅达到了60.3%，其中在美国市场销量同比增幅为65.9%。今年上半年，TCL在欧洲市场的智屏销售收入同比增长了140.8%。对于TCL来说，如果能够和亚马逊达成合作，也将是进一步渗透海外市场的绝佳机会。

至于亚马逊为何选择进军智能电视产业，洛图科技认为，智能电视是客厅场景的天然交互大屏，若要进一步巩固、拓展智能家居市场，就必须对该产品有所布局。

据悉，自从2014年亚马逊推出全球首款智能音箱Echo以来，其对智能家居市场的“圈地”从未止步，并且不断加码内容、升级体验。如今，亚马逊的自营品牌AmazonBasics已经推出了冰箱、空调、洗碗机等家用电器产品，所以推出电视机被认为是迟早的事。

“此次在成熟的北美市场推出智能电视，可以为亚马逊补齐全品类零售，完善对用户的全周期、全空间触达。未来，亚马逊大概率会将智能电视推广到更多成熟的销售区域，全面杀入智能家居市场。不过，考虑到中国电视机市场竞争惨烈和亚马逊电商在中国区域的弱势，预计中国近期内不会成为亚马逊电视的销售区域。”刘定坤表示。(谷月)