12月23日，四川省乐山市峨眉山市政府与《王者荣耀》签订战略合作协议，授予《王者荣耀》中的英雄云缨为“峨眉文化推广大使”。并宣布将借助腾讯云计算、大数据、区块链等科技优势，携手建设乐山数字经济产业集群，助力乐山打造全国智慧文旅标杆城市。

数字+文化：传统文化焕新生

作为国家历史文化名城、国家园林城市的乐山，素有“天下之观在蜀，蜀之胜曰嘉州”的美誉。三千多年的悠久历史和灿烂文化，孕育出了以峨眉山、乐山大佛为代表的佛禅文化，和以峨眉武术为代表的武术文化。随着旅游产业高速发展，文旅融合步伐加快，在数字智能时代，如何通过科技赋能让城市丰富的历史文化资源“活”起来，成了各个城市积极探索的方向。

腾讯公司副总裁马斌在发言中提到，“创新是腾讯保持快速发展的源动力，我们非常荣幸与乐山市人民政府正式牵手，未来腾讯将充分发挥技术创新优势与产业能力，与乐山一起探索世界文化与自然遗产的数字化之路，围绕乐山智慧文旅标杆城市建设，我们希望成为乐山各行各业的数字化助手，围绕‘旅游兴市，产业强市’的战略方向，在文旅、交通、医养、公共安全、教育等相关领域，发挥腾讯差异化的‘数字接口’和‘数字工具箱’能力，秉持数字工匠精神，让更多的人‘乐享其中’。”

此次担任“峨眉文化推广大使”的英雄云缨，身着红衣，手持长枪，以其娴熟的峨眉枪法展现出了传统中国枪法的刚柔并济。云缨的枪法动作是在四川武术协会执行主席、峨眉武术非遗传承人任刚的指导下完成。《王者荣耀》希望借助玩家对云缨的喜爱，助力峨眉武术这一国家非物质文化遗产的魅力被广泛知晓。

数字+文旅：探索智慧文旅新玩法

文化是旅游的灵魂，科技是旅游的新动能。“十四五”规划纲要指出，要推动景区、博物馆等发展线上数字化体验产品，建设景区监测设施和大数据平台，发展沉浸式体验、虚拟展厅、高清直播等新型文旅服务。以互联网为载体，将数字技术应用于文旅融合各个环节，已成为文化和旅游产业未来的发展方向。

为了推动峨眉景区数字化文旅高速发展，在此次合作中，腾讯计划发挥其在云计算、大数据、区块链等科技方面的优势，利用数字科学技术开启峨眉景区文旅产业数字化发展的新时代。王者荣耀英雄“云缨”形象植入峨眉景区内互动打卡装置、运营活动，运用AR、VR等互联网创新技术，通过沉浸式游玩、动漫主题观光、国潮国风主题街区等手段，打破峨眉景区的传统游玩方式，给游客带来独特的体验，打造不一样的乐山新文旅消费场景，带动乐山旅游人气，充分激发景区内文旅消费活力，促进景区二次消费。

此外，腾讯将依托微信12亿用户的入口优势，建设基于微信小程序的全市统一入口，结合云缨的Q版形象，承载全市文化旅游的对外宣传、游客服务以及信息发布，打造乐山文化旅游的私域流量平台，助力乐山文旅产业数字化发展。

不仅如此，乐山政府通过科学规划进行统筹协调、合理布局，不仅推进了数字文旅产业健康、良性发展，同时也体现了政府治理能力和现代化水平的提升。

结语

数字文旅是数字经济的重要组成部分，是文化和旅游产业未来的发展方向。王者荣耀始终坚持贯彻 “十四五”文旅科技创新规划，以科技创新引领和支撑文旅产业发展，提高文旅产业生产要素水平，推动文旅产业更好融入新发展格局，实现高质量发展。

从与西安大唐芙蓉园合作的“77对国风情侣游曲江”七夕特别活动到与重庆合作的“大乔化身数字导游，带你游重庆”的夏日旅游季活动，再到如今与乐山合作的的王者云缨，一直以来《王者荣耀》都在用多元化手段打出文旅组合拳：以IP构建为核心，以数字技术为依托，以传统文化为内涵，以线上线下联动为新模式，为不同城市数字经济发展赋能。可以看出王者荣耀在提升文旅消费服务品质，融合发展线上线下消费新模式、促进发展数字文旅产业新业态等方面付出了相当大的努力。

多年来，王者荣耀持续发挥着其数字IP的多元价值，从数字IP为传统文化赋能、到数字IP为传统文旅产业实现迭代升级，再到数字IP为城市提供助力，一直坚持运用数字化的方式进行创新探索,让传统文化在新生代潮流中,焕发出新的活力。