今年的“618购物节”格外热闹，战火不仅烧到了所有电商平台，还蔓延到了其他互联网流量平台。短视频电商抖音、快手纷纷入局，社交霸主微信也宣布加入618大战。

“618购物节”前夕，腾讯在微信上推出名为“小鹅拼拼”的微信小程序，带来全新社交购物方式。腾讯QQ也不甘落后，正式上线“购物直播”功能，并在618开启多场专场直播活动。腾讯旗下短视频平台微视还首次参与618电商盛宴，全程直播苏宁易购“618超级秀”直播晚会外，还邀请众多明星、达人空降直播间带货。

实际上，腾讯通过线下新零售布局不断积累经验。让行业嗅出不一样的味道的，还是腾讯以微视为主要阵地进行相关布局，发起春风计划，对短视频电商、在线直播推出了包含流量扶持、实物奖励、专业辅导、佣金减免、功能内测等在内的多项针对性助力措施。

业内认为，作为国内社交和游戏领域的绝对霸主，腾讯拥有难以超越的流量池，且微信群等大多都为熟人社群，交易信用成本较低，团购成功率较高。此次腾讯全方面上线电商业务，明显是有备而来，提供了无比丰富的产品生态圈，就是为了能利用不同软件的用户特点，为不同年龄层次提供差异化、个性化的电商产品。(记者 李春莲)