电商平台又卷起来了。这两天,有消息称,京东版“百亿补贴”即将上线,直接对标拼多多“百亿补贴”,一时间引发热议。不久前,刘强东回国现身首都机场一度登上热搜第一,没想到安心工作的强哥嫌国内电商的风浪不够大,第一刀就砍向了自己。

京东再次开启价格战?

这些年,“百亿补贴”已经成了电商平台常用的一招。最早从拼多多开始,后来天猫聚划算、京东、苏宁也都参与进来,不过后来者大多“雷声大雨点小”。以京东为例,“百亿补贴”的频道隐藏在京东秒杀里,多少有点“一般人我不告诉他”的劲头。


(资料图)

但这次,京东似乎不想玩虚的了。“百亿补贴”直接升级,在京东App内拥有一级入口,而且此次“百亿补贴”将覆盖全品类,并不只局限于3C等京东传统优势品类,自营和POP商家都将参与其中。

换句话说,京东的百亿补贴要向拼多多这个“老师傅”无限靠近。

另外,日前京东商家中心也宣布了一份《京东开放平台“买贵双倍赔”服务规则》。这份“低价保障”明确规定:消费者购买标有此服务标识的商品后,若其订单实付金额高于特定平台上同款商品的价格,可在下单当天23:59:59之前凭有效凭证申请与订单实付金额双倍差额的补偿。

为什么是“百亿补贴”?

2019年年中的“618大促”,拼多多首次启动了“百亿补贴”,做法也很简单粗暴,商家做一部分让利,平台再补贴一部分。从那年开始,大量一二线网友卸下矜持,投奔了拼多多的怀抱,买的还是像苹果手机这样的高端3C产品。

时至今日,你不妨问问身边的“果粉”,他们中已有大量人选择在拼多多百亿补贴时升级换购。当然,买一台苹果的同时没准也顺带买一箱苹果。一来二去,拼多多从五环外杀了回来。

这事对京东的影响不可谓不大。无论618还是3C,都是强哥的主场。一个后起之秀用这么“低级”的手段居然把江湖格局都给打破了。

数据的表现更加直白,2019年第三、第四季度,也就是百亿补贴推出后的两个季度,拼多多实现了活跃用户净增超1亿的成绩。而且这1亿,大多数是一二线的高端用户。可以说借助这一手段,拼多多完成了两件大事:GMV破万亿,以及用户数破6亿。

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