电商平台又卷起来了。这两天，有消息称，京东版“百亿补贴”即将上线，直接对标拼多多“百亿补贴”，一时间引发热议。不久前，刘强东回国现身首都机场一度登上热搜第一，没想到安心工作的强哥嫌国内电商的风浪不够大，第一刀就砍向了自己。

京东再次开启价格战？

这些年，“百亿补贴”已经成了电商平台常用的一招。最早从拼多多开始，后来天猫聚划算、京东、苏宁也都参与进来，不过后来者大多“雷声大雨点小”。以京东为例，“百亿补贴”的频道隐藏在京东秒杀里，多少有点“一般人我不告诉他”的劲头。

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但这次，京东似乎不想玩虚的了。“百亿补贴”直接升级，在京东App内拥有一级入口，而且此次“百亿补贴”将覆盖全品类，并不只局限于3C等京东传统优势品类，自营和POP商家都将参与其中。

换句话说，京东的百亿补贴要向拼多多这个“老师傅”无限靠近。

另外，日前京东商家中心也宣布了一份《京东开放平台“买贵双倍赔”服务规则》。这份“低价保障”明确规定：消费者购买标有此服务标识的商品后，若其订单实付金额高于特定平台上同款商品的价格，可在下单当天23：59：59之前凭有效凭证申请与订单实付金额双倍差额的补偿。

为什么是“百亿补贴”？

2019年年中的“618大促”，拼多多首次启动了“百亿补贴”，做法也很简单粗暴，商家做一部分让利，平台再补贴一部分。从那年开始，大量一二线网友卸下矜持，投奔了拼多多的怀抱，买的还是像苹果手机这样的高端3C产品。

时至今日，你不妨问问身边的“果粉”，他们中已有大量人选择在拼多多百亿补贴时升级换购。当然，买一台苹果的同时没准也顺带买一箱苹果。一来二去，拼多多从五环外杀了回来。

这事对京东的影响不可谓不大。无论618还是3C，都是强哥的主场。一个后起之秀用这么“低级”的手段居然把江湖格局都给打破了。

数据的表现更加直白，2019年第三、第四季度，也就是百亿补贴推出后的两个季度，拼多多实现了活跃用户净增超1亿的成绩。而且这1亿，大多数是一二线的高端用户。可以说借助这一手段，拼多多完成了两件大事：GMV破万亿，以及用户数破6亿。