今年以来，我国消费市场受全球经济衰退以及疫情拖累，呈现出需求不振的情况，波及至彩电市场。据GfK中怡康推总数据显示，2022年上半年国内彩电市场零售量1636万台，同比下降8.5%，零售额551亿元，同比下降11.5%。

量额齐跌成为今年彩电市场主旋律，其中零售额同比下降比例超过零售量，这意味着今年上半年，即便在产品价格下降幅度比较大的情况下，依然无法托举零售量的增长，在此背景下，彩电行业积极调整产品结构，寻找新的盈利点。

业内人士表示，随着市场变化，消费者对电视需求也出现转变，比如更高的清晰度、更大的屏幕等等，不少企业为了满足市场需求，积极调整产品结构，其中屏幕大尺寸化以及场景细分化的趋势明显，98英寸电视以及游戏电视成为了不少品牌的主力产品。

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内卷到超大屏电视

今年超大屏市场发展向好，据中怡康数据，75英寸及以上产品全面增长，85英寸、86英寸、98英寸等超大屏产品在价格刺激下市场份额稳步提升。

其中98英寸电视销量增速惊人，GfK中怡康零售监测数据显示，2022年“6·18”期间，98英寸彩电产品的零售量同比增速在线上市场中达到了432.1%，在线下市场中达到821.3%，部分品牌抢先加入了超大屏市场的发展，取得不俗的成绩。

有数据显示，98寸巨幕电视已在上半年已经超过5万台，已接近去年全年国内整体销量。

进入8月份之后，康佳和小米接连在98寸巨幕电视再次打响价格战，又开启了新一轮98寸巨幕电视价格普及的序幕。其中，康佳将一款98寸电视C2的价格下压至12999元，成为该尺寸段最亲民的产品。

在康佳发起98寸电视价格亲民战不久，曾经的98寸电视“希望”的Redmi智能电视MAX 98英寸迅速反应。在京东平台直接打出14999元的价格，直降5000元，此价仅次于康佳98寸C2，成为该尺寸第二低的价格。今年双十一，彩电行业在98英寸电视进行价格内卷，多款产品价格超过低位，98英寸电视进入15000元区间。

在智能电视产品的存量竞争环境下，大尺寸化成为电视企业和消费者的共识，同时，“十四五”规划的指导方针也指出，国家将制造业高质量发展作为政策导向。作为家电制造业重点之一的电视产业，其单位产品价值的实现将成为主要的竞争点。

激光电视能否招架？

98英寸电视的来势汹汹为激光电视带来不小威胁，过去由于大尺寸液晶面板成本高企，98英寸以上的电视价格是一般消费者难以触及的，往往成为彩电厂商秀肌肉的产品，鲜少对外出售。这给了激光电视钻空子的机会，激光电视一时间包揽超大屏市场。

而随着上游面板厂在高代线的投入，压低了大尺寸面板的成本，让98英寸电视得以进入亲民的区间。而激光电视激光多年的发展依然是小众市场，今年上半年，虽然98英寸电视的总销量依然在10万台以下，但销量仍高于激光电视。

根据中怡康发布的今年上半年(1-6月)激光电视销售数据显示，线上零售量为8905台，同比下降24.1%，零售额为1.193亿元，同比下降32.5%。线下零售量为2.768万台，同比下降13.8%，零售额为4.3745亿元，同比下降18.1%。

传统电视的液晶面板价格在第一季度快速下跌，部分大尺寸跌进现金成本，终端产品价格同步下跌，尤其是超大尺寸液晶电视机的售价优势凸显。以75吋为例，零售价最低达到2999元，给激光电视带来了相当大的冲击。

业内人士认为，激光电视量额齐跌，除了受今年整体消费不振的影响之外，也有彩电市场大力布局98英寸电视的原因。今年多家家电厂商推出的不少新品中，将尺寸矩阵提升至98英寸，消费者相较于以往拥有了更多选择。与此同时在价格不断下调的背景下，消费者购买98英寸彩电的意愿也有所增加。98英寸电视和激光电视零售量的此消彼长，是表征之一。今年上半年，98英寸电视的销量已经超过5万，是激光电视的两倍。

家电网主编李韬认为，目前激光电视仍存在市场认可度不高的问题，相较于彩电庞大的市场，激光电视依然是发烧友的玩物，如果在技术和画质上没有取得更大突破，很难与98英寸电视竞争。