出行抢票抢酒店、景区看山看人海，这个“五一”你怎么过的？
2.74亿人次出行，花了1480.56亿元，今年“五一”旅游人次和旅游收入超过2019年同期水平。携程发布《2023年五一出游数据报告》显示，今年长线旅游爆发，“五一”期间用户平均出游半径较去年同期增长25%。
跨省游、出境游订单量大幅显著增长，国内景区门票票量同比增长9倍，较疫前2019年五一增长超2倍，00后游客既要“特种兵式旅游”，也加入出境游大军“高品质自由行”。积蓄三年的旅游热情爆发，今年“五一”有何不同？你在哪里看“人从众”？新京报贝壳财经记者透过数据带你看今年“五一”新趋势。
(资料图片仅供参考)
1. 2.74亿人次出游去哪？
“北上蓉杭”是假期“顶流”之城
“五一”假期旅游市场强势恢复，出游人次、旅游收入均超过2019年同期水平。今年假期国内旅游达2.74亿人次，按可比口径恢复至2019年同期的119.09%，旅游收入同比增长128.90%，恢复至2019年的100.66%。
在旅游消费市场加速回暖的同时，一房难订、一票难求，以及热门景区内人头攒动的景象，也在一定程度上影响了游客的出行体验。
“在现有的长假模式下，势必在短期内形成旅游相关资源的严重供不应求，然后导致某些旅游需求无法得到满足或者是旅游成本迅速飙升的局面。”携程集团联合创始人、董事局主席梁建章认为，如果未来希望避免今年“五一”期间出现的种种乱象，应当在制度建设方面进行改革。包括进一步落实带薪休假制度，鼓励企业灵活办公，学校增加春秋假制度和假期设置等等。
携程数据显示，北京、上海、成都、杭州是热门目的地，济南、苏州成为周边游“吸金”目的地。从目的地旅游整体订单量来看，北京、上海仍是假期“顶流”，北京的慕田峪长城、颐和园、居庸关长城等景区吸引众多游客，上海动物园、上海共青森林公园、上海野生动物园成为上海热门游客打卡地。热门城市出游形成“联动效应”——城市及其周边城市也独具吸引力，济南、苏州和天津成为今年五一“最强周边游吸金力目的地”。今年五一假期前，山东淄博热度飙升，带动周边多地旅游市场爆火，济南成为“必经之地”。而苏州是长三角游客最喜爱的“周边花园”，天津则凭借自驾游便利、亲子场馆、丰富城市休闲活动，吸引大批京津冀区域游客。
2. 出境游近七成去“东南亚”
“00后”游客自由行客单价近15000元
今年“五一”假期成为近三年来出境游规模最盛的小长假，出境游订单同比增长近7倍 ，出境机票、酒店订单量分别较2022年同期增长近900%、近450%。
亚洲地区和国家仍是中国游客的出境游首选，近70%的出境意向集中在东南亚地区。今年“五一”，中国香港、曼谷、中国澳门仍然是出境游热门目的地，其中多地的机票、酒店订单量超过2019年同期水平。
在出行游客中，今年“五一”出境游客中有不少“00后”的身影，热衷“特种兵式旅行”。不少00后年轻旅客是第一次踏出国门，携程平台上， 18岁至23岁用户第一次下单的热门跨国目的地有曼谷、新加坡、首尔、东京和吉隆坡等地。这届年轻人不仅热衷“特种兵式旅行”，也偏爱享受型度假，年轻用户出境跟团游客单消费为6562元，较疫情前水平增长约25%，而出境自由行产品客单价接近15000元。携程研究院战略研究中心主任彭涵介绍，这种消费趋势与国内目前流行的“特种兵旅行”同时出行，代表着年轻用户高品质旅行需求复苏的一面。
3. 长线游复苏平均出游半径同比增25%
飞行距离达四年巅峰
今年“五一”假期，游客也喜欢“浪得远一点”，出行距离明显增加，平均出游半径同比增长25%。其中飞机出行距离达到4年来巅峰，平均距离为1638km，相当于上海飞往呼和浩特的距离。此外游客对出行品质要求有所提升，今年“五一”两舱机票（头等舱、商务舱）订单涨幅超过经济舱水平，订单量较2019年同期增长近80%。
此外，今年自驾游兴起，国内租车订单量同比去年增长574%，比2019年同期增长超300%。租车订单单均租期为3-4天，其中5天以上订单占比近25%，同比增长171%。
彭涵分析，这与疫情期间消费者以本地游、周边游为主的旅游方式，有了显著差异，代表着旅游消费信心的全面恢复。长线出行也会带动“吃住行游购娱”一整条产业链的繁荣复苏，旅游对于整个线下消费来讲，属于“牵一发而动全身”的火车头，诸多产业因此受益。
4. 你在哪里“人从众”？
国内景区门票票量较2019年同期增长2倍
今年多数景区再现“人从众”现象，景区比2019年的五一更挤了。游客看了山海，也在景区看了人海。携程数据显示，“五一”国内景区门票票量同比增长9倍，较疫前2019年同期增长超2倍。自然风景区成为众多游客的选择，五大周边游热门景区中自然风景区占3席。
如何在最短的时间内玩出最大乐趣？这届游客带火了一日游多地的“特种兵式旅游”。今年“五一”一日游报名人次同比增长34倍。一日游多地的旅游产品人气最旺，网红导游带队的西安秦始皇帝陵博物院(兵马俑)+华清宫一日游、新疆喀什地区+帕米尔高原+慕士塔格峰-喀拉库勒湖景区+白沙山-白沙湖景区一日游等成为五一假期热销产品。
来景区除了看山看海，还可以这样玩。今年“五一”景区人工讲解服务产品，旅拍写真、游艇游船均翻倍增长。
携程数据显示，今年“独立成团”、“专车专导”的私家团订单量比2019年五一大增874%，单均消费增长11%。彭涵分析，由于私家团相对于常规的旅行团，需要更多的导游、旅游用车才能承接服务，私家团火爆有效带动五一期间消费者对导游、用车的需求，甚至很多导游忙得“分身乏术”。因为市场需求大增，旅游业曾经流失的人才、资源都将加速回流，这也将进一步促成旅游业的复苏与兴旺。
5. 酒店年轻用户大幅增长
乡村游“00后”成主力 占比超34%
哪些游客最舍得在预订酒店花钱？携程数据显示，今年五一假期，女性用户和00后用户在酒店预订上表现出强劲的购买力。女性用户的酒店预订量较2019年同期增长超2倍，预订金额增长超3倍，增速明显高于男性用户。此外，从用户年龄来看，五一期间，00后用户预订量较2019年同期增长超10倍。随着年轻用户的大幅增长，酒店预订的个人性需求增长明显。
五一假期国内跨省酒店预订占比超过70%，订单量相比2019年同期增长显著。今年，淄博热度居高不下，拉动山东五一酒店订单量增长较2019年同期增长近3倍，增速位居全国第一，其中淄博酒店预订量较2019年同期增长超10倍。总体来看，热门酒店目的地中，南方地区多于北方地区。
今年五一出游，除了大学生追求效率“特种兵式旅游”，也有更多城市游客在“乡村生活”体会慢生活。乡村游订单恢复到2019年同期的242%，大城市游客成为乡村游的热衷者。携程数据显示，在乡村停留3天以上的游客订单占比相较于2019年提升了230%，北上广成杭成为了最热衷于乡村游的城市。此外，乡村游订单人群中，00后人数占比超过34%，领先于90后和80后，第一次成为了乡村旅游的绝对主力。
