大疫三年，各行各业都发生了巨大变化，家电行业也不例外。美的集团董事长方洪波近日讲的那句话“未来三年行业会面临比较大的困难，是前所未有的寒冬”!
正是2022年陷入下滑危机中的家电业真实写照。然则危机与机遇并存，当下国家出台的刺激消费政策、新家电的强势崛起、房地产市场的回暖等利好，都将随着疫情的缓解，成为下半年乃至未来家电行业的新助力和新机遇。从今天开始，我们将全面启动家电行业半年报专题报道，深度解读2022年上半年的家电消费行情，权威发布下半年的竞争格局和消费趋势，并面对面对话行业大佬，共探家电业突围破局之道。
来自京东、拼多多、苏宁易购等多家电商平台的数据，在刚刚结束的618年中大促中，以高端产品和新兴小家电为代表的新家电逆势上扬，销售出现翻倍增长。
对此，有关人士认为，新家电的不俗表现无疑给二季度消费企稳带来了信心。虽然从一季度数据来看，家电产销开局略显低迷，但市场整体升级趋势得到延续。尤其是符合当下消费需求的新兴家电和高端家电的热销，让家电厂商和从业人看到了希望，也给整个消费市场的增长带来了新动力。
一季度“量额”双降 二季度有望企稳
众所周知，从去年至今，受疫情和原材料涨价等因素的影响，家电行业消费不振，整体销售尚未恢复到2019年疫情暴发前的水平。
根据奥维云网(AVC)推总数据显示，今年一季度中国家电市场整体零售量规模12274万台，同比下降17.2%;零售额规模1430亿元，同比下降11.1%。其中，线下市场受局部区域卖场停摆和物流阻塞问题，量额同比下滑均在两位数以上;线上市场也罕见性零售额下降7.5%，零售量下降超15%。
一季度出现销售额和销售量双降的原因，全国家用电器工业信息中心研究员杨征分析认为，一季度特别是3月份制造业面临着来自多方面的压力，家电制造业原材料成本处于历史高位，上海停工停产导致科技和工业产业供应链承压，经济大循环的动态流转受到影响。疫情的加剧也使居民消费恢复进程放缓，物流受阻，自疫情以来持续坚挺的线上消费在此轮疫情中也受到拖累。
不过，进入二季度后，家电行业迎来一系列利好：原材料价格逐步回落，5 月底全国疫情基本得到控制，上海6月1日开启全面复工复产，疫情对家电行业不利影响有望逐步消褪。尤其是618家电促销数据亮眼，以879亿元的销售额稳居全行业第一，提振了二季度家电消费企稳的信心。
传统大家电集体受挫 高端产品强势崛起
在上半年的家电消费中，一方面，传统大家电集体受挫，销售同比下滑;另一方面，升级后的高端产品却正在被消费者接受，给整个消费市场的增长带来了新动力。
目前，传统大家电彩电、空调、冰箱、洗衣机的零售额约占我国家电行业整体内销额的60%。今年一季度彩电、空调、冰箱(含冷柜)、洗衣机(含干衣机)国内市场零售额为874亿元，同比下降14%。在上述六类产品中，只有干衣机产品出现了65.8%的增长，其它品类降幅均在两位数以上。
据了解，当前传统家电的发展已相对成熟，产品在固有维度上难以获得突破，因此部分企业尝试开辟新的赛道，比如彩电中的激光电视、新风空调、新门体结构的冰箱、复式洗衣机……根据市场反馈数据的变化进行分析，这些差异化的产品正在逐渐被消费者接受。
在今年618的销售中，打“差异化”牌的高端家电强势崛起。京东发布17日数据显示，家电线下业态成交额同比增长超3倍，高端家电成交量同比增长160%;苏宁易购发布的《618家场景消费大数据》显示，门店高端家电销售同比增长182%……据了解，万元以上的75英寸及以上大屏电视、新风空调、双开门大冰箱等高端家电均出现逆势热销。
居家经济助力消费升级 新兴小家电成功突围
2022年上半年，小家电市场整体低迷，但新兴的小家电品类却成功突围。
疫情的反复导致居民消费意愿受到抑制，原本应该迎来销售旺季的厨卫电器在一季度的表现不及预期，整体销售规模同比下降9.7%，但集成灶、洗碗机等新兴品类仍处在上升通道，市场规模分别同比增长31.5%、17.7%。诸如嵌入式厨电可以满足当下消费者在不同场景中的多样化需求，因而受到消费者青睐。据悉，嵌入式洗碗机一季度在线下洗碗机市场的零售额占比已达到87.0%;集成灶作为集成厨电的代表，市场热度持续攀升，其中蒸烤集成灶产品在线下市场的零售额占比达到55.0%。
同时，前几年流行的无声吸尘器、养生壶与近年流行的扫地机器人、炒菜机器人、空气炸锅等新兴小电也出现热销。以苏宁易购618销售的数据为例，添可、云鲸的洗地机器人销售同比增长达606%，425%，炒菜机器人销售同比增长57%。
无疑，小家电产品的兴起，意味着小家电市场已经从传统的功能消费转型为一种带有“生活态度”，或者说“LifeStyle”意味的复合消费。
尤其在疫情经济下，无须出门也能覆盖的居家经济成为新的经济增长点。新兴小家电的出现和兴起填补了现代年轻人无处释放的消费欲。
综上所述 ，2022年的家电上半场，面临严峻的大环境，家电厂商们栉风沐雨，在黑暗中砥砺前行。从家电市场618的大致数据就能看出，家电行业回暖并不迅速，但是所表现出来的高端家电和新兴产品的热销，为整个家电行业的发展和变革指明了方向。(罗晨)
