(资料图)
（CWW）今日，Canalys最新发布的报告显示，在过去的几年里，个人音频设备市场一直在倍速式增长，其中TWS更是独树一帜。2022年底和2023年初，TWS连续两季度在个人智能音频设备市场占比超过70%。
Canalys表示，由于2022年出货爆增后市场趋于饱和以及经济低迷等因素，TWS出货量出现两位数的下滑。厂商面临白热化的竞争，难从产品差异化方面突围。部分厂商为维持生计大不惜幅降价甚至降低产品品质。为了在TWS市场中保持竞争力，领先厂商使用最佳策略，试图获取更多市场份额。
Canalys将相关厂商策略总结为以下3点。
一是满足不同细分市场需求。为细分市场提供适当的产品组合。厂商可研究各个国家和地区的消费习惯和偏好，因地制宜地制定策略。二是寻找利基市场。有些厂商选择专注于他们在特定领域表现出色的利基市场，而不是追求大众市场。他们在自己擅长的领域进行布局，并充分利用品牌优势，形成了一种强大的竞争策略，即使面对市场下行的大环境，仍能保持盈利能力。三是寻求技术突破为长期发展铺平道路。随着厂商向高端和低端两大阵营分散，TWS市场正在两级分化。部分参与者专注于与白标竞争的低端领域，而一些领先的市场参与者并不着眼于追逐短期收益，而是把目光聚焦于长期成功。他们更愿意在研发上投资，同时在产品上建立自己的品牌和口碑。
