7月28日,vivo营销聚光计划旅行健康行业沙龙在北京举行,众多行业营销人士以及vivo和优普联聚首一堂,对行业困境和趋势洞察进行了深入的探讨和分享。。

以系统级直达资源 为让旅行健康信息快人一步

伴随时代变更,出行服务和健康内容越发收到年轻群体关注,而手机也自然而然成为了相关信息的核心触点。作为当下年轻人移动生活的第一入口,vivo在多个移动场景拥有着先人一步的营销场景,为营销带来更多机遇。会上,vivo互联网KA渠道&品牌广告商务总监孙雷进行了介绍,全天候的陪伴、亮屏可见的阅图锁屏、各种生态展示资源、快应用生态等,共同组成了vivo营销的直达生态链路。为广告主高效触达用户。

优先用户体验 实现智慧增长

移动互联网行业已经从红利时代进入到存量时代,营销核心也要从精细化运营向着用户需求的增长升级。优普联总经理熊丽平提出:旅行健康行业要实现升级破局,首先要提升用户体验,增加用户粘性,根据用户习惯定制创意;其次要覆盖下沉市场,通过大数据来精准定位人群,触达更多目标用户;最后将优质内容外部素材化,拓展视频流量蓝海,更好地传播品牌与产品。

优化营销链路 深度颇具增长

会上,vivo互联网旅行健康行业运营负责人杨佳莉带来了分享,根据vivo应用商店和非商店的现有能力为行业提供了产品解决方案:广告主买量注重的是用户拉新与召回,结合商店、信息流、广告联盟的产品精准定位,增加曝光,获取高质量用户。同时要制定召回策略与产品解决方式,通过联盟频控实现用户召回。在春秋季流量趋势上涨的环境下,偏爱旅游的中青年和关注医疗健康的70后,都是需要重点沟通的对象。

旅游出行行业面临诸多营销痛点,商店流量竞争激烈、新增用户付费不达预期、难以精准触达高质用户。对此,优普联运营负责人熊泽羽提出:要在营销上渗透深度指标,精准化营销;明确把控资源位效果,精细化运营;合理调整资源配比,降本提量。

针对健康医美寡头效应明显、新增用户边际成本偏高的痛难点,熊泽羽提出:锁定并触达更多有效用户是用户增长的关键点。他还围绕用户需求,深度挖掘用户偏好,组合vivo降本提量的产品能力组合,帮助广告主精准触达用户,实现量效的同步提升。

至此,vivo营销聚光计划已经完成了7场行业沙龙的落地举办,涉及十数个热门行业。从向光到聚光 ,更多的营销力量也将聚首于此,与vivo一同,为营销行业添砖加瓦 ,探寻更高的营销价值。

聚光计划是vivo营销联合全国代理商、媒体、行业从业人员之力发起的营销合作计划,旨在凝聚合作方的智慧与力量,聚焦广告主痛点和需求,探讨更优质的行业解决方案,为广告主提供更多生意增长可能。