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近日，家电研究机构奥维云网(AVC)发布报告，其线上监测数据显示，2022年中国彩电双11促销阶段(2022.10.24-2022.11.13)线上市场零售量规模为393.1万台，同比去年下降6.9%;零售额规模为105.3亿元，同比去年下降9.7%。
对于国内彩电行业而言，2022年双11正处于液晶面板价格的低点，因此双11促销具有比往年更大的降价空间。面对面板价格下降，双11彩电线上零售市场重点尺寸的价格下降明显，对比过去六年的双11促销，今年已是价格最低的一年，但仍未拉动今年双11中国彩电线上市场规模增长。
分尺寸来看，今年双11彩电产品结构升级，前三大主销尺寸为65、55、75三个尺寸，占据市场超过68%的零售量份额。65吋及以上的重点尺寸的零售量份额对比去年均为增长表现，结构升级的作用下，今年双11线上市场均价为2680元。
今年双11的升级重点主要体现在四个方面，大尺寸+场景化“爆品”，高端化“优品”，趋势化“新品”和显示技术类“潜品”。升级换代加上价格吸引，75吋电视成为今年双11的增长之王。主打120Hz高刷新率的游戏电视，也是此次双11的增长爆品。
点评：今年双11彩电的价格相比往年已经是同比最低最便宜的了，不过仍然没能打动更多消费者。分析师认为，消费需求减少、消费信心不足是导致双11彩电市场规模下降的关键因素。国内的彩电家庭拥有量早已处于高位，市场逐渐饱和。加之房地产市场销售持续低迷、我国住房空置率也处于较高区间，令彩电行业的新增及换新需求进一步受到冲击。
