随着欧洲能源问题日益严峻，取暖成了不少欧洲消费者关心的问题，而包括电热毯在内的国产平价取暖小家电，在一定程度上满足了欧洲市场需求，迎来出货猛增。不过专家指出，想将短期红利化为长期的业绩支撑，仍然离不开产品的精细化与差异化。

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取暖概念备受关注

9月28日，北京商报记者获悉，国内所生产的保暖、取暖产品在欧洲市场走俏。据海关总署统计，仅今年7月，欧盟27国进口中国电热毯数量就高达129万条，环比增长了近150%。今年出口欧盟的取暖器，销售季节也延长了一个月，不少进口商都追加了取暖器订单。

受此影响，平日里不太受到关注的相关企业，也在近期吸引了市场目光，其股价也连续抬升。例如，老牌小家电企业彩虹集团因“电热毯”概念走红，彩虹集团也因此发布股价异动公告。9月初，彩虹集团的股价仅有约18-19元/股，如今其股价一度飙升至约29元/股。

无独有偶，万和电器的主营产品包括电热水器、燃气热水器等取暖产品，其股价也从7月上旬的7-8元/股，如今一度逼近16元/股。对于产品涵盖太阳能热水器的日出东方来说，其股价更加明显地受益于行情，7月中旬尚不足5元/股，如今一度突破11元/股。

网上不少投资者表示，该类企业估值抬升更多受到行情影响，而非其业绩表现。例如从中报来看，万和电器归母净利润约4.2亿元，同比下滑约5.7%;彩虹集团归母净利润6154万元，同比下滑约26%。彩虹集团在9月22日的调研会上也表示其产品仍以国内市场为主，出口量小、出口金额较低，未对公司业绩产生实际影响。日出东方上半年则亏损了2255万元，归母净利润同比下滑约165%。

短期行情还是长期利好

不过业内专家指出，取暖产品的技术门槛不高，生产较为分散，近期的出口增加，主要因为短期市场行情影响，并不足以作为长期的业绩支撑。

盘古智库高级研究员江瀚认为：“生产电热毯和取暖器几乎没有什么门槛，大部分的电器类企业都可以生产，很多知名的电热毯生产企业，虽然有市场的整体风口在进行驱动，但是由于很多企业都可以提供这一方面的服务，从而导致了这些公司本身的发展水平一般。”

此外，专家从消费端也给出分析，指出欧洲能源供应不足并非是短期问题，更有可能演化为长期挑战，电热毯、热水器等产品只是提高了热能的利用效率，虽然短期内在欧洲走俏，但由于其不能从根本上解决需求与能源之间失衡的问题，其市场销量的天花板也会很快来临。

江瀚认为，对于取暖产品生产企业而言，更多应考虑如何把短期利好转化为长期的业绩支撑，比如电热毯的欧洲市场空白可能被迅速填满，但通过此事可以看到，欧洲市场对于国内平价小家电的需求巨大，这个缺口不会很快被填满，除了电热毯之外，相关企业如何针对欧洲市场开发新品，形成差异化竞争，或将成为未来成败的关键。

产业观察家洪仕斌则认为，在如今国际供应链动荡、原材料价格起伏的背景下，国内相对安稳的供应链将展现出一定的优势。

从数据来看，2021年中国家用电器行业规模以上企业营业收入、利润总额同比分别增长15.5%、4.5%，全行业实现出口超1000亿美元，同比增长超20%，未来这一工业领域优势仍将持续发挥作用，企业能否“搭乘便车”，则要靠其对市场的灵敏感知。

实际上，部分企业已经向市场透露出其精细化、差异化竞争的思路，例如彩虹集团近期在调研活动中便表示，针对电热毯产品长期以来存在的安全隐患，其公司“首推双层螺旋发热线技术消除产品安全隐患，实现全线路安全保护”，并称其产品“从早期的排潮御寒满足基本取暖需求，向睡眠质量监测、抗菌除螨、局部空气微调节等功能化、多样化方向发展”。