近日,钯玛寿山泉官宣,与艺术体操世界冠军、北京冬奥推广大使朱丹签约,正式由朱丹担任钯玛寿山泉品牌形象代言人。

品牌代言,在企业的市场营销中并不少见,但却一直是企业的两难选择,一方面明星代言确实起到推广品牌,让大众快速认识品牌,向大众快速传递产品的作用,另一方面则是明星代言有诸多的不可控因素,如果代言人出问题,相应会大幅降低品牌的信誉度,可谓是一把双刃剑。

特别是近几年,明星代言人状况频出,让品牌的市场营销越来越束手束脚,但不可否认,代言人营销仍是品牌动作的必选项,品牌想要营销制胜,最大化发挥品牌代言人的作用,实现声量的快速引爆和销量的转化,实现用户、代言人、品牌三方共赢,共情共性是关键。

要知道,明星代言不是唯一的选择,选对代言人,选择与品牌调性一致的代言人才是最好的。作为矿泉水品牌,钯玛寿山泉需要的是一个清澈纯净、健康向上,与品牌契合度较高的代言人。区别于其他品牌找流量明星代言,钯玛寿山泉牵手世界冠军,于日前正式官宣品牌代言人——朱丹,利用冠军品质、完美拼搏、灿烂人生等核心点,迅速抓住了用户的心,完成了一场以“让人人都喝上巴马水”为愿景的营销。

在这场代言营销中,钯玛寿山泉不是生搬硬套地将品牌与代言人强行联系,而是深度与代言人、与用户产生共情共性,从用户追求健康的需求出发,结合代言人的冠军成长经历及灿烂人生角色,紧扣品牌“品质成就卓越”的经营思想,秉承“健康国人”的发展理念,积极传统健康饮水文化,引领天然山泉水、矿泉水的产业发展。

正如朱丹在代言中所说,喝水就要喝好水,拼搏就要拼完美。钯玛寿山泉与朱丹的个人形象一样,有着健康、积极的品牌调性,是严格符合国家指标标准的天然矿泉水,其产品有着以下特点。

富含微量元素

钯玛寿山泉源自于巴马养生国际旅游区,那里是世界五大长寿乡之首,百岁老人最多的地方,水系发达,暗河密布,山泉水、地下水由于反复进出于地下溶洞而被矿化,使之富含锶、钙、镁、偏硅酸等多种均衡的矿物质及微量元素。

接近健康人体体液的ph值

有人说,喝水不必关注它的酸碱度,其实国家还是对饮水提出了标准,要求饮水的pH值在6.5-8.5之间。而钯玛寿山泉Ph值7.25-8.3,天然弱碱性,是最接近健康人体体液的ph值。

高活性小分子团水

水是以分子团的结构存在的,有研究发现水分子团越大活性越小,一般大分子团水由13-15分子团水组成,这种水不好喝,不易吸收,且存在胃肠和肾脏中,易产生腹胀和浮肿的现象。而钯玛寿山泉为小分子团水,分子簇由5-8个水分子组成,这种水口感好,喝了软滑、微甘,且含氧量越高,越喝越想喝,进入体内能很快吸收,渗入细胞内,使水的营养生理功能接近人体细胞内的水,还有缓解代谢疾病和促进生长的作用,促进生命活力。

中硬度水符合人体所需比例

水的硬度由水中钙镁离子含量决定的,钯玛寿山泉的硬度在150-250mg/L,属于中硬度水。这一数据说明钯玛寿山泉的钙镁离子含量较高,并且符合人体所需比例,长期饮用对人体健康大有裨益。

作为艺术体操运动员,朱丹经历多年披荆斩棘的拼搏,从运动员到裁判员,以健康的体魄,积极的态度,见证了冠军成长之路。钯玛寿山泉与之携手,将冠军的这些品性与高品质的山泉水相融,秉承“优质水源,全国共享”的使命思想,坚持用共情共性的“品质产品”回报用户。相信,这一步的迈出,必将让钯玛寿山泉走出一条从优秀到卓越的品牌发展道路。