“今年的购物车里，有很多都是健康类产品。”近日，大众的防病、保健、养生意识也逐年增强，健康理念不断升级迭代，体现在消费层面，则是人们购买营养品的选择，从有补皆益、对症下药，过渡到如今的更加注重细胞健康。

年货节将至，据艾媒咨询发布的《2021新时代大健康消费洞察报告》显示，全国居民健康素养水平逐年上升，与2015年相比，2020年国人健康意识上升了一倍。

在消费升级的背景下，一些平台早已悄然入局大健康领域。阿里健康、京东健康相继上市，成长为两千亿市值的健康巨头企业。定制维生素DTC品牌LemonBox更是另辟蹊径，以免费的线上问卷形式切开市场，向消费者提供保健类消费品。此外， VTN国际品牌会员俱乐部以“定制化健康解决方案”，为消费者带来产品。

当“健康消费”逐渐深入人心时，年货节应该买什么也就有了不言而喻的答案。梳理各家电商的年货数据可以发现，随着人们健康意识的提高，各种由健康类产品组成的新年货阵容也成为了消费热点。

根据阿里健康《春节健康年货消费趋势》，今年春节，各年龄段人群都更愿意在健康消费上花钱，90后成为健康购物主力担当，人均健康支出多19元，并买走41%的护肝片。此外，70、80后中年群体购买增速最快，成为健康消费品至关重要的目标群体。

一些平台也顺势提出了新年送健康的年货清单。今年的年货节，VTN国际品牌会员俱乐部则在“产品”之上再度创新。随着大众健康意识的不断提升，人们往往都会选择营养品、保健品等产品作为礼物。(记者 赵述评)