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当地时间6月5日，北京时间6月6日，苹果2023年全球开发者大会（WWDC）“码出新宇宙”正式拉开帷幕，外界期待已久的混合现实（MR）头显首次亮相，这是苹果的第一款头显设备，也是苹果公司首次涉足该领域。这还是苹果时隔多年后发布的首个新品类产品。

​该款头显被命名为“Apple Vision Pro”，采用双芯片设计，并搭载了全新的VisionOS操作系统。售价为3499美元。

“你可以在虚拟空间与数字内容互动，就像在物理空间里一样。你可以用最自然、最直观的工具来控制Vision Pro，即眼睛、手和声音。操控和观看不再受显示屏的限制，周围的环境变成了一个无限的画布，你可以在任何地方使用应用程序。”库克在发布会上表示，Vision Pro将开启“从未见过的全新体验”。头显的一大亮点是没有配备任何操控器，用户可根据视线选择App，使用不同的手势实现滑动、选择、切换等操作，并使用语音通过Siri控制设备。大会上以“好似意念控制”来描述一系列的操控功能。

库克还表示：“正如Mac将我们带入个人计算时代，iPhone将我们带入移动计算时代，Apple Vision Pro将我们带入空间计算时代。”

随着苹果发布首款MR头显产品Apple Vision Pro，新一轮造势也随即发起，有券商称，苹果MR产品的发布有望拉动产业链热潮，行业或有望进入新一轮上升周期。也有券商认为，MR社交属性的强化有望弥补传统VR产品个人沉浸式体验的短板，加速C端渗透预期，苹果MR的发布有望成为行情催化剂。

也有人担心，之前的VR、AR和XR技术和产品，基本集中于娱乐消费层面，没有进入更广泛的社交、工作层面，就在于其可用内容少、用户受制于使用体验等因素。Vision Pro虽然宣称，成千上万的iPad和iPhone应用程序将在Vision Pro上发布，但如果在实际运用中无法突破这一瓶颈，带给消费者的应用场景偏少，恐怕就更难有太多人接受售价偏高的第一代产品。

此外，一款产品要带动相关供应链，则取决于计划、采购、制造、销售和仓储管理五大要素，而最核心的要素，就是企业对于产品销量的预期，以及终端消费者的买单。企业预期决定了生产加工企业所能获得的订单。一般而言，企业首批制造加工订单数量不会太多，将根据市场销售数据来予以调整。如果短时间成为爆款产品，企业就可大幅度增加订单。反之，会造成高库存，进而让后续订单不增反减。

据悉，在这款头显产品在投入市场之前，苹果花费了7年时间进行开发，混合现实头显将是任何公司销售过的最复杂的消费产品之一。